以往很多消费者购物是在购买家人的生活必需品，但是现在不同了。消费者开始觉得，为自己消费、取悦自己也是一件十分必要的事。
“悦人”和“悦己”已经成为最近几年大众进行消费决策的一个重要原因，悦己型消费已经非常流行，走进了每一个人的日常生活。珠宝零售企业应该如何看待这种消费趋势的变化？
现代社会时刻处于变化中，Z世代后浪们生活在一个快节奏的现代社会，他们的消费观也在改变，从物质需求转向“悦己”需求。
产品带给年轻群体身份认同上的亲近、消费审美上的满足、精神上的愉悦，这些都极大提升了年轻群体消费的幸福感。据《Z世代消费力白皮书》显示，这一代消费者以购物助力自我塑造，通过尝试不同风格的品牌和产品，来加深个人兴趣的钻研和人设的建立。
消费观和生活方式，印证了“悦己经济”正以肉眼可见的速度崛起，逐渐成为2亿新中产的新常态。Z世代青睐性价比较高、风格有趣多变的品牌。品牌要想抓住年轻人的消费力量，就必须为年轻人转身，以年轻、有趣的一面示人，满足他们的悦己需求。
根据安信证券的研究报告，价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律，在边界与日扩张的“她经济”生态圈中，“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”已然成为女性消费的关键词。
女性撑起半边天，消费市场的半边天就更不用说了。她们的经济能力已经大幅提升。近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念。
加之女性自我意识觉醒，更加关注自身的需求，不再是女为悦己者容，而是“我买我开心”。花钱是一种对自己的犒赏和享受，她们在奢侈品消费中的力量也不容小觑。
在珠宝领域，国际铂金协会PGI近期的一个新研究同样显示，珠宝行业不能忽略自购市场。
PGI的调查显示，在过去两年里，有50%的消费者为自己购买过至少一件珠宝首饰。男性群体中有37%表示为自己购买过，而在女性群体中，自购的比例达到了73%。女性群体为自己购买珠宝首饰的比例非常大，女性自购市场正在“强劲增长”。
以往在进行珠宝产品的宣传推广时，更多是送恋人、送女友这样的营销理念。而在悦己消费和她经济崛起的今天，我们需要重新思考珠宝的宣传推广策略和产品策略。为了满足悦己型消费者，品牌可以考虑宣扬买首饰是爱自己的体现、为自己挑选礼物等。
而在产品的选择上，可以考虑高购买频次且更低单价的产品。宝物志新款排行榜、行业新榜依据专业买手打分、用户点击次数、购买次数等多维度综合生成，以可视化数据量化产品市场反馈，指导珠宝零售商科学选款，解决“买不对，卖不出”的经营难点。
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