根据荷兰珠宝集团the Plumb Club的一项统计，全球范围的现代女性掌握着超过20万亿美元的消费，并从全世界85%以上的品牌选购。在未来的十年里，美国的女性将掌握超过2/3的消费财富。
针对极具个性化的新一代年轻女性消费群体，很多品牌已经开始探索新的营销方向。
中国新一代钻石消费者多为女性，她们年轻（大多为85后）且崇尚经济独立，并受西方文化影响，比起金银与翡翠，更偏爱钻石饰品，但她们不再被动地等待男人们送她们一颗钻石。对于很多85后甚至90后的女孩来说，钻石更像是一种时尚标记，而不是什么“永久的爱情”，在她们的价值观里，钻石具备了表达自我和彰显自我的功能。
卡地亚在16年初推出了一部名叫《女人最好的朋友》的“知性女人系列”钻石广告。这部短片不谈幸福、不谈婚姻，不谈情说爱。短片宣告了一个主旨：“当你红颜不在，男人离你而去，只有钻石还陪在你的身边。”展现了新时代女性永远独立自主，乐观向上的品质。
女性消费者一面不断塑造新的市场，也不断被新技术和新经济重新定义，消费观念和行为趋势不断发生变化。但万变不离其宗，读懂消费者心理和精神需求，是提高主要消费群体占有率的第一要义。
