近日，杜蕾斯广告因为文案中含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被罚款81万。这一消息引发网友热议，许多人对这件事的看法都褒贬不一。
杜蕾斯一向都是以文案出名的，堪称是文案界的大师，蹭热度也是数一数二。但杜蕾斯的营销翻车已经不是一次两次了，广告词很多擦边球违反广告法，也确实造成了很多人的不适。
珠宝零售企业在日常经营中为了推广产品、宣传活动总是避免不了需要打广告的，大到专业的平台广告投放，小到朋友圈的产品文案等等。
不懂广告法胡乱使用词汇，很有可能面临翻车甚至是罚款的风险。所以这次搜集整理了新广告法颁布后的禁用词，方便大家理解并自行对照避免犯错。
表示权威性的禁忌词
国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；
质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；
人民币图样（央行批准的除外）；
老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
违法案例-茅台：拆除国酒门国酒字样
包含“首/家/国”及相关词语
首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。
违法案例-韩妃医疗美容门诊：使用绝对化用语
包含“最”及相关词语
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚最新、等含义相同或近似的绝对化用语。
违法案例-众邦包装材料：使用绝对化用语
2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。
包含“一”及相关词语
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。
违法案例-正里元葛根粉：广告内容与实际不符
包含“级/极”及相关词语
国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。
违法案例-小红书：使用不当用语
2019年2月3日，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。
表示品牌地位的相关词语
王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。
违法案例-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚
2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。
表示绝对、极限且无法考证的词语
绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、世界领先、王牌、销量冠军、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
违法案例-皇域新材料：使用绝对化用语
迷信用语
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
违法案例-碧桂园：发布风水等迷信内容
2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。
打色情擦边球的用语
零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。
违规案例-杜蕾斯：高考软色情营销
2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。
虚假内容相关词语
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。
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广告就是为了宣传产品，广而告之。抓住消费者心理，利用营销手段将产品或服务卖出去，这些都无可厚非。但更需要在合法的范围内进行，毕竟触犯法律法规被罚，就得不偿失了。
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