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店铺陈列的目的是在商品展示空间或销售空间的一定范围内，使顾客对商品的属性、功能、品质、风格，档次一目了然，引起注意，留下印象，产生接近商品与购买商品的欲望，达到最大化展示商品刺激商品销售，制造品牌影响力，传播品牌文化的目的。
摆放柜台后，应以顾客的角度观察，是否能完全观赏每件货品的款式，线条等。不会因重叠、摆放不佳而使货品及标签影响美观。
柜台：有组合柜台底台时应以前低后高为主，分二至三个层次叠放，方便摆放不同价位、货类的货品。
货托：同样以前低后高，分别用平衡斜线，双线条，品字型等方法，以不阻挡后排货品视线为原则，切忌整体外观为左右对称，使观感过于刻意。
货品：同样以前低后高，高托高价货，低托低价货为组合，分别放于柜内不同高度的底台上，而整个地柜内货品亦应价位由左至右或相反排列。
广告货：各款现有的推广货应按照规定统一摆放于指定或显眼的展柜和地柜内。
普通货：当没有推广货期间，应自行抽调价位较高或较有代表性及较突出的货品，放于推广货原有的位置。例如：克拉钻、异形钻(方形、心形等)
成色：将18K和Pt镶嵌的货品分别摆放，避免混淆顾客视线。
镶嵌方法：将所有镶嵌货如项链、手链、耳环、戒指、吊坠等以迫镶(上下迫或左右迫)、爪镶(三爪、四爪、六爪)尽量分别摆放，于不同的地柜货台上。
款式：将所有镶嵌货分为独钻款式，有配钻款式，男装款式等三大类分别摆放于不同货台上。
分店或区域主管应按照各店的环境、客流、对手位置等外在因素的变化和影响作出周期性或非周期性。摆放技巧变化，切勿一成不变。
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