“每逢过年胖三斤，麻将小酒累到晕。”这是往年春节期间一些人的写照。作为我国一个重要的传统节日，购物消费，同样是过节方式的重头戏,各种“买买买”必然是不可少。这个春节，众多年轻网友们却齐刷刷地在社交平台晒出同款照片，配上了文案——"终于到了买黄金的年纪！"
记者了解到，春节期间，各大黄金珠宝饰品持续热卖，古法系列、国潮系列商品，尤其受欢迎。从热销产品来看，含有牛元素的黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品，颇受欢迎。
虽然“抢金”热潮依旧，但是主角已经悄悄换人。比起“中国大妈”们，如今90后也不遑多让。
在各大卖场的黄金柜台，“黑发族”已经取代了“银发族”，其中20多岁的年轻人更是其中主力。之前被年轻消费者认为“土气”、时尚程度比不上钻石和铂金的黄金，重新成为年轻消费者尤其是90后的喜爱。
一位店员忙里偷闲告诉记者，最近买黄金的人有点多，"不光是送人，不少人选择买给自己当新年礼物。"记者采访了解到，自春节前夕开始，黄金消费市场就迎来需求小高峰，由于近期黄金价格趋于平稳，再加上节日因素的叠加影响，整个黄金市场迎来了一轮销售热潮。
从消费主体来看，越来越多的"后浪们"加入到这场消费热潮中来。年轻人都喜欢买什么？
除了婚庆和文创饰品，更多的年轻人来买金饰品也是受到了近些年转运珠风潮的影响。
在自己的皮绳上每年添一颗转运珠成了很多年轻人的习惯，而潮宏基、周大福、周生生、菜百等品牌的转运珠也推陈出新，生肖成了绝对主角。
对于卖场来说，小克数的黄金饰品、牛年生肖系列等，是“走量”卖得最好的产品。
“比起压岁钱，送同等价格的黄金生肖珠子更体面。”今年刚当妈妈的尹女士表示，作为一名90后，自身经济条件有限，送亲戚家孩子黄金转运珠不仅图一个好彩头也有面子。
在老凤祥门店，记者看到不少联名款也在俘获更多年轻消费群体的心。“迪士尼系列，还有人见人爱的大白，都是年轻人喜欢的款式。”店员范女士告诉记者。不仅如此，在各大社交平台火爆的周大福小方戒，单价在 2000 元左右，销量也很火爆。
在北京、上海的多家黄金商场里，每个柜台前都围了不少消费者，销售非常火热。各类黄金特色商品尤其受到消费者青睐。
据介绍，今年金饰品价格在490-495元/克之间，“送亲人”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。
河南郑州某金店导购朱小姐表示，春节期间的客流量是平时的2-3倍，基本上来看的人都会买，客单价也会比较高，单单都是几万，而且不犹豫。
中国黄金协会秘书长张永涛：在春节期间就地过年 ，黄金珠宝的销售猛涨。有的企业同比增长了100%，有的企业最高同比增长达到6.5倍。
春节期间，广州七大综合型商场的黄金专柜迎来销售小高峰。饰金、投资金销量同比增长两到三成。记者在广州一家商场了解到，进入二月以来，广州市内黄金卖场的婚嫁金饰非常畅销。除了婚庆金饰，"金牛贺岁"金吊坠、"牛年大吉"金吊牌同样热销。
春节假期，除了饰金热销外，投资金也受到大家的欢迎，投资金的销量同比升了近三成。贺岁金条第一批到货后，立刻卖完。
黄金分析师认为，今年新春佳节，留在本地过年的人大增，刺激消费，再加上去年婚嫁人群受疫情影响，把大喜日子延至今年春季，这也是助推黄金销量大增的主因之一。
据悉，一些网上“金店”1月销售额比2020年的任何一个月都要高，甚至翻番，迎来了一个扎扎实实的“开门红”。
实际上，黄金在春节期间价格“实惠”也是买金热的原因之一。上海金交所AU9999现货金在去年8月创出449元/克的高点后，一路下跌，11月一度跌至278元，截至年前，报383元。
分析人士认为，黄金首饰被赋予文化内涵后，更容易被年轻消费者所接受。而随着年轻消费者对黄金消费的观念产生变化，“买黄金既能当首饰，也等于变相理财”的观点也被更广泛的消费群体认可。
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