提起施华洛世奇，很多人就会想到它那以天鹅为主体造型的LOGO形象。甚至在很多人心中，优雅婀娜的天鹅造型已经成了施华洛世奇高贵、优雅，美丽和品位的象征。
不过最近有网友发现施华洛世奇竟然换LOGO了。
从施华洛世奇官方发布的海报上可以看出，原本标志性横版黑白天鹅变成了竖版展翅水晶天鹅。天鹅的朝向也发生了变化，四周增加了如同水晶状的八角形，整体LOGO形象显得更为的立体一些。
宣传视频也是极具水晶质感，飞舞的水晶构成城市、星空最后凝结成新的LOGO，带有一丝梦幻气息的同时不失大气与高贵。
随后施华洛世奇的官方账号也是更换了新的LOGO形象。
如果不是亲眼所见，你敢相信这就是大名鼎鼎的施华洛世奇的LOGO？前面还是好好的充满水晶质感，怎么变成平面之后差距会这么大？
这前后的转变真的是有种天鹅变成了卤鹅的感觉！
不出所料，新的LOGO也是迎来了不少网友的吐槽。有网友觉得高级水晶饰品店变成了路边的两元店。
还有网友觉得这波是施华洛世奇秒变小天鹅洗衣机。
不说LOGO很像吧，至少两个挥舞翅膀的小天鹅是真的挺像的。
也有小部分网友猜测，施华洛世奇更换LOGO的原因可能是与高层的调动有关。
而除了重新设计的LOGO外，施华洛世奇还将在全球主要市场上推出“Instant Wonder”新实体概念店。
不同于想象中的水晶与梦幻，施华洛世奇的新实体概念店完美地诠释了什么叫做“土豪金”。
概念店以全新打造的八角形LOGO轮廓为背景，墙面布满了施华洛世奇各种水晶、珠宝、手表、小雕像以及配件，满屏金晃晃的色彩真的是看的人有些眼晕。
不难看出，施华洛世奇这一系列动作的背后是想要通过品牌形象的升级以迎合目标受众不断变化的审美需求，寻求品牌的焕新。但从目前网友们的反映来看，施华洛世奇新LOGO的设计反而是一下子让自己的品牌形象变得有些廉价的感觉。特别是粉色平面的LOGO，更是把这种廉价感体现到了极致。
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