在施华洛世奇否认关闭全球3000家门店的新闻中，我们获知了品牌应对新冠疫情冲击、行业竞争加剧的战略是：将现有部分店铺升级改造为全新零售概念店。
珠宝概念店并不是什么新鲜事。从2017年这个新零售元年开始，国内外众多珠宝品牌纷纷开启了实体概念店的探索，玩法也五花八门。
2019年，情感珠宝品牌I Do在北京新中关购物中心揭幕品牌全球首家珠宝概念店。
概念店由德国当代先锋艺术家、“黑白线条艺术教父”Tobias Rehberger与国际知名常青画廊联袂打造。
以“世界非黑即白，唯有爱情是彩色的”为口号，Tobias经典的黑白条纹作为视觉重心。斑马线、被咬的苹果以及大量的色块渲染出现代感，以五叶草、蘑菇等充满爱情寓意的趣味元素吸引消费者拍照打卡。
以此为灵感，I Do将爱情之果的苹果元素创意融入珠宝设计，推出天生一对系列、彼此系列等多款珠宝新作，于概念店内限定发售。
2019年，在品牌成立85周年之际，周生生推出旗下全新年轻时尚概念品牌MINTYGREEN。
店铺装帧以清新元气的薄荷绿为主色调，结合流畅自然的金属线条，带来简约时尚的轻松购物体验。以极具个性品味、设计新颖的时尚精致珠宝，为年轻一代打造专属的“私人珠宝衣橱”。
MINTYGREEN还设置了店铺特有的自助购物台，不管试戴还是购买，都能通过iPad实现。
轻奢珠宝品牌PANDORA潘多拉上海豫园概念店于2019年国庆黄金周开幕。现代的外观设计与豫园的传统韵味碰撞出与众不同的美感。
潘多拉创新性地提出“体验式”的珠宝消费模式。在入口处首次运用充满故事性道具展示新品，全开放的布局让消费者自由且直观地接触并玩味产品。消费者可以在各类互动体验区和刻字服务区记录下与珠宝的美好邂逅。
概念店并不止存在于珠宝行业。从餐饮到服饰，从平价品牌到奢侈品牌，从年轻企业到百年老字号……不少企业纷纷开设了自己的概念店。
“概念店”这个词源于欧美，流行于日本，用来形容那些风格独特、创意鲜明的店铺。
彰显品牌文化、理念以及风格是品牌概念店承担的首要任务。概念店的首要目的不在于赚钱，而是营造一种慢生活的氛围，宣传品牌文化，让消费者获得更好的服务。当然，如果顺便还能赚钱，是再好不过的事情了。
尽管实体店一直被唱衰，但数据显示31%的95后仍然偏爱去实体门店购物，这个比例明显高于手机购物（24%）。而80后和90后选择去门店消费的比例更高，分别为34%和33%。
概念店拉近了与年轻消费者的距离，传统场景的反向操作和创新让人惊喜,产品线的扩充吸纳了新的客群,为品牌注入新的DNA。
但目前来说，概念店的数量还是相对较少。消费者在体验过概念店带来的新鲜感与趣味性之后，回归到普通门店带来的心理落差，对品牌形象来说有减分的风险。如何张弛有度地释放概念店的吸引力，如何正确且有效地吸引消费者到店体验，品牌还需要时间磨合探索。
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