古法金饰品日益得到年轻消费者青睐。在近日世界黄金协会举办的“古法金饰品”数字/社交营销联合推广活动中，包括菜百股份、豫园珠宝、中国黄金和周大福等金饰零售企业在接受记者采访时纷纷表示，越来越多年轻女性青睐古法金饰品，潜力巨大，或将迎来一片蓝海市场。
古法金饰品传承宫廷金工工艺技法，结合当代设计师的巧思，并运用现代精密的加工技术与工艺，为消费者带来耳目一新的产品体验。尤其国潮饰品受到越来越多年轻人的青睐。
2020年发布的《中国金饰消费趋势洞察》显示，消费者购买金饰的阻碍之一就是不够时尚。而年轻女性与年龄更长的女性相比，她们购买的金饰数量和频次要少很多。
在专门针对18至24岁尚未购买过金饰的消费者调研中，“与我的风格不符”和“找不到我喜欢的款式”等因素是她们不购买金饰最主要的两条理由。
“市场上看似明晰的古法金饰品定位及形象展示，并没有充分地让年轻消费者买单。若不能有效地深入她们心中，再精湛的工艺和厚重的文化也只能让年轻女性觉得‘与我无关’。” 世界黄金协会中国区CEO王立新表示，世界黄金协会希望通过此次推广，向需求潜力巨大的年轻群体展现古法金饰品特质，并试图建立全新角度的情感连结，这也或将为激烈竞争的金饰产业开辟出一片广阔的蓝海。
根据数字媒体专业研究机构分析，对于90、00后群体来说，微信仍是最活跃平台，同时被短视频占据大量时间。
此次古法金数字/社交营销推广亦基于这一观察，围绕微信生态通达并影响年轻受众。通过在微信官方公众号、视频号和朋友圈广告播出的不同长度的短视频、活动页面互动以及潮流博主的图文推荐，由浅入深、动静结合地将“潮戴不设限”这一全新的古法金饰品价值主张集中传达给目标消费者。
近年来古法金饰品风头正劲，但这一品类市场存在着同质化、内卷化的问题。基于数据分析和消费洞察，移动互联网与社交媒体是目标人群最重要的信息获取媒介，世界黄金协会携手金饰珠宝商共同推动“古法金饰品”数字/社交营销联合推广活动。
不仅是为了加强目标人群与金饰的情感联系，更是为了向行业输出数字/营销推广模板，引发金饰珠宝行业对年轻消费新趋势的关注和营销投入。
世界黄金协会相关负责人表示，消费者对古法金饰品的热捧，将古法金市场推向新一波高潮，更将坚定地与行业携手共进，继续为中国金饰产业的可持续发展献智赋能。
对于古法金销售情况以及古法金走势判断，记者也采访了部分金饰零售商。
周大福相关负责人在接受记者采访时表示：“黄金珠宝消费群体的年轻化是趋势。
中国年轻一代是时尚的消费主力，他们紧跟潮流、更加多元、更渴望表达自我，且现在的年轻人十分热爱中国传统文化，对传统美学有一定的品鉴能力，对中华民族文化富有认同感，对于黄金珠宝的兴趣也愈发浓厚。
故以中国传统黄金工艺为核心的古法金首饰，既具文化内涵，又符合市场的购买需求，未来的发展亦将越来越好。”
“古法金在今年双十一期间销售很好，增量明显。电商平台客群集中在20-45岁人群，年轻人占比较大，也能明显看到古法金的销售在逐步提升。
黄金由于其货币属性，保值增值属性不言而喻。如果选择保值增值，消费者可以考虑中国黄金投资金条；双向买卖,随时变现，投资属性更明显。
如果是佩戴属性，则可选择古法金，款式新颖且百搭，更符合当下年轻人的喜好。”中国黄金集团黄金珠宝有限公司相关负责人也对记者如此表示。
北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚在接受记者采访时表示，古法黄金打破了以往黄金饰品设计的传统印象，风格更加国潮化、年轻化、做工更加细腻精致、用料取材更加丰富、呈现质感更加独特、寓意更加深邃而富有时代感，这些特点正好与目前年轻消费人群甚至是Z时代的群体的兴趣点不谋而合，深受好评。
来源：环球总财
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