后疫情时代递延婚庆需求释放，珠宝消费增速居可选消费之首。全球个人奢饰品市场自2020年新冠疫情带来的大幅收缩之后，2021年迎来呈现“V”字反弹，其 市场规模有望创新高。
据 Bain 预测，2021年全球个人奢饰品市场有望达到2.05万亿元。同比增长有望超 28%。具体到中国市场，2016年以来中国珠宝市场经历了两个重要阶段：
疫情打破行业复苏增长（2016-2020）：中国珠宝行业2016年以来受电商渠道高速发展以及金价回升处于复苏通道。
据 Euromonitor 数据，2016-2019年中国珠宝市场规模 CAGR 达到5.4%。2020年疫情期间经济增速下滑，消费者恐慌情绪降低了珠宝消费需求，同时抑制了部分较为刚需的婚庆需求，线下门店客流量和线下收入均有不同程度减小，全年珠宝零售额累计下滑4.7%，市场规模下滑8.5%。
疫情后“V”字反弹（2021-）：2021年初以来，随着疫情防控见效递延的婚庆刚需得以释放，叠加疫情后产生的恢复性消费，珠宝市场呈现“V”字反弹。
据 Euromonitor 数据，中国珠宝市场2021年规模有望达7641.7 亿元，同比增长18.1%。
据国家统计局数据，2-11月珠宝零售额累计同比达到34.1%，零售额增速居可选消费之首且高于第二名纺织服装17.7pct。
其中海关总署数据显示钻石2021年1-11月钻石进口量累计增速达到68.3%。下半年由于同期高基数增速放缓，其中11月增速企稳，同比增长0.5%。
疫情之下珠宝行业挑战与机遇并存。疫情之下的珠宝消费具备韧性，下滑仅半年便开始复苏回暖。自2020年开始，受疫情封锁限制及全球经济不确定性增强等因素影响，钻石珠宝行业压力加速显现，全球钻石珠宝市场需求大幅下滑。
在前四大钻石珠宝市场中，美国上半年市场销售额整体下滑约20%，三四季度有所回升。中国上半年市场销售额整体下滑约33%，下半年需求恢复路径逐步清晰，三季度即实现了正增长。
另一方面，疫情也对钻石珠宝行业带来了新的变化与趋势。具体体现在以下几个方面：
1）钻石消费热情不减，全球珠宝需求复苏有望延续至2023年中。虽然疫情重创了全球经济，但消费者对钻石珠宝的需求仍保持强劲。
对于美国/中国/印度三大钻石市场而言，超过70%的消费者不会因为疫情减少对钻石的消费，且 18%/22%/29%的消费者增加了其在钻石产品的消费预算。
全球个人奢饰品市场，据 Bain 预测全球奢饰品市场有望于2024 年达到疫情前水平，2021-2025年CAGR有望处于5%-9%之间；
全球珠宝市场，珠宝饰品品类的复苏速度快于个人奢饰品整体市场，以2020年1月钻石珠宝市场指数为基期，乐观情景下（更加接近于目前的情况，市场底部已出现于2020年），全球钻石珠宝行业整体将会在2022年中恢复至疫情前水平，复苏有望持续至2023年中并在此之后保持平稳。
2）互联网辅助决策成为主流，珠宝线上购物比例缓慢增长。2020年疫情对于珠宝消费者的购买习惯或产生持续性影响。
决策层面，2020年约70%的客户在购买钻石珠宝前都会选择通过互联网搜寻产品信息，以确定产品的品牌和款式，而这对于钻石零售企业的数字化体验与交互能力是一个极大的考验。
从美国/中国/印度三大钻石市场来看，受益于互联网与电商的快速发展，中国线上渠道的接受度最高，新千禧一代和老千禧一代的接受程度分别达到75%/71%。
购买层面，虽然大部分消费者都会选择网上搜寻产品信息，但绝大 部分消费者都会选择线下进行提货，全流程线上购物比例仍处于较低水平。
2020年中国钻石珠宝线上购物比例为8%，较2016年的5%增长3pct，但仍处于较低水平。我们认为随着疫情反复及常态化，其对于消费者购买习惯或将产生长期影响， 疫情恢复后珠宝线上消费占比仍将维持较高的比重。
3）旅行限制致钻石消费趋向本土化，中国或成最大赢家。受出行限制的影响，中国消费者境外旅行频率大幅度下降，消费逐步转向内部消化。
在购买钻石饰品时，消费者会选择在当地零售商或海南免税店进行购买。该情况将会在未来的一段时间内持续。随着本土化消费习惯的形成，疫情恢复后或仍可为行业保留大量的潜在客户。
来源：未来智库
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