实现克拉自由？培育钻石能否成为消费者新宠

2020年，全球培育钻石毛坯的产量大约为600-700万克拉，近50%的培育钻石是在中国用HPHT法生产而成的，其中，黄河旋风、中南钻石、豫金刚石居于前三位。

培育钻石在资本的助推下成为珠宝界新的宠儿，上游厂商大热，国内消费者对培育钻石究竟是什么看法？

根据这份草根调研的情况来看，不同年龄的消费者对钻石黄金饰品的偏好表现出明显分化，其中25-35岁及25岁以下的消费中分别有58%和49%的消费者偏好钻石饰品，而这一数据在35-45岁和45岁以上消费者中仅分别为9%和11%。

可以看出，年轻群体更偏爱钻石产品。同时，年轻人对钻石的偏好则相对更多地转化为了实际购买，因此钻石需求预计将有望持续受益于消费者代际切换。

根据调研数据，分别有约70%、67%、44%、42%和28%的消费者关注价格、款式、品牌、天然属性以及服务五方面要素，天然属性的关注度仅排第四。大家印象中，钻石的天然属性在消费端应该是比较重要的，但是从调研结果来看，它并没有大家想象得那么重要。是否天然并不是消费者关注的核心点，因此天然属性可能也就不能成为培育钻石持续渗透的障碍因素了。

根据调研数据来看，目前“完全没听说过”、“听说过但不太了解”、“有一定了解”及“十分了解”培育钻石的消费者占比分别为50%、31%、14%和5%，考虑到调研样本主要分布于北京、上海等发达地区，因此全国认知度可能稍低于这个结果。

此外，愿意购买培育钻石的消费者预算区间主要集中在10000元及以下。但是，在了解培育钻石等优势之后，各预算区间的人数占比都有所上升。这就说明培育钻石在消费者教育推进下，市场渗透率是极大概率会提升的。

根据调研数据，目前“悦己消费”仍是培育钻石的需求主力，约54%的消费者选择培育钻石犒劳自己，约43%的消费者愿意将其用于婚恋场景。

而且，在婚恋场景中，有近半数的男性消费者接受培育钻石婚戒，约73%的女性消费者则持观望态度，这或许是因为男性支付婚戒费用为多，所以他们更关注钻石产品的性价比。

非婚场景下，约66%的女性消费者用于“悦己消费”。如今女性收入水平提升，她经济崛起，悦己意识觉醒，选择用培育钻石犒劳自己的女性会越来越多。而男性在非婚场景中，则主要将其作为礼物送给伴侣或家人朋友。

来源：草根调研、民生证券研究院、互能商业