2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，人们也在繁忙中迎接虎年的到来。
京东的销售数据显示，“萌虎”成为12月热销的商品元素，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品同比增长67%，含有“萌虎”元素的商品商品数同比增长14.6倍。
京东销售情况显示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%；含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。
2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍。
数据显示，12月上旬，江西地区“萌虎”元素商品的成交额同比增长10.8倍，带有“萌虎”元素的珠宝首饰、母婴、家居日用、家用电器、食品饮料类商品最畅销。“2022虎年贺岁金条”“生肖小老虎黄金饰品”“虎年大吉新春送福礼盒”成为成交额最高的虎年吉祥物。
△love虎硬金吊坠，商品来源于宝物志APP
春节临近，市场需求依然旺盛，年轻消费者的买金热情尤为突出。
据品牌特卖平台唯品会近期销售数据显示，今年12月以来，黄金饰品(包含K金和铂金饰品)的订单数同比增长近八成。其中，80后、90后和95后黄金饰品(包含K金和铂金饰品)订购数同比分别增长约72%、80%和105%；此外，12月21日，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。
年末的黄金珠宝市场延续了年初以来的强劲复苏态势与高景气度。
国家统计局数据显示，今年1-11月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%。其中，金银珠宝类商品零售额2756亿元，同比增长34.1%，是主要商品类别中同比增速最高的。
民生证券指出，珠宝行业复苏态势显著，今年以来的市场复苏在大方向上得益于悦己与年轻化消费崛起、国潮高热度所致。申万宏源同样指出，黄金珠宝长期将受益于下沉市场消费升级以及热衷国潮元素的Z世代新消费群体崛起，行业景气上行。
△硬金老虎牙手链，商品来源于宝物志APP
对于年轻人的需求变化，黄金珠宝业内持长期乐观态度。世界黄金协会与中国黄金报社在今年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下(即Z世代)消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。
△足金吞金兽挂件，商品来源于宝物志APP
零售商相信，年轻消费者将在未来扛起金饰消费的大旗，成为新的金饰消费主力。48%的受访者认可Z世代消费将在未来一至两年购买更多金饰。
来源：网络综合
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