据国家统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%。限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、书报杂志类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%、24.4%、14.3%、10.9%和27.4%。在众多品类中，金银珠宝类的数据再次亮眼，位居前三，仅次于通讯器材类。
金银珠宝行业持续向好，有以下四大因素：
5月被称为是浪漫月，主要原因就是在这个月的结婚的人特别多，说是全民结婚月。主要有两大节日，一个是“五一”，其次是“520”，“五一”一直以来是结婚黄金假期，历年来在该节日结婚的人数屡创新高。“520”因为谐音“我爱你”演化成了一个网络情人节，在该节日结婚登记的人数是平常的数倍甚至是十倍以上。而这些重要的节日，都会带动婚嫁黄金珠宝首饰的销量。
过去三年，受疫情困扰，线下婚礼举办受到较大限制，结婚对数出现超额下滑。随着疫情放开，再加上经济复苏回暖，婚庆需求回补加大。其实不光是五一的数据亮眼，根据2023年的数据来看，春节、五一、国庆、元旦等热门档期预约咨询量均呈现大幅增长，其中“国庆婚礼档期”预约咨询量环比增长412%。黄金珠宝饰品作为中国婚庆传统购买项目，有望充分受益于此趋势。
其实不光国内数据高光，国外复苏迹象更加明显。美国、日本等国家在2020年后的结婚对数均出现明显修复。根据美国CDC-NCHS数据， 2021年结婚对数同比2020年低点提升18.4%，达到198.6万对，接近疫情前水平。根据日本国家统计局数据，2022年日本结婚对数为52万对，相比2021年低点回升3.7%。
基于国家经济实力和国际地位的提升，以及中国积累的代工制造技术基础、电商等渠道对于国有品牌的营销能力的推动，国货品牌正加快崛起。
近年来随着黄金工艺的持续升级，黄金饰品的形态更加多元化，可塑性更强，因此也能更好匹配新一代年轻消费者需求，例如过去流行的第四代3D硬金、第五代5G黄金，近两年行业迭代至古法金加工工艺，利用现代科技发展助力传统工艺进一步改进和升级，更好地呈现东方雅韵、古风之美。
黄金珠宝作为中国本土消费特色产品，同时可以很好的与中国古文化进行结合，成为中国文化非常重要的载体，也逐渐成为年轻人喜好的重要国潮产品。
随着国潮复兴，在文创金饰和生肖文化带动下，90后也大举加入了“抢金”热潮， 更接棒了“银发族”，成了黄金卖场主要购买力。
而伴随经济发展和文化自信带来的国潮深化也在消费领域全面开花，有越来越多年轻人键入到黄金饰品的购买大军，“自戴”成为首饰消费最重要的场景。再加上小红书等社媒的推广，黄金珠宝已经成为年轻一族“悦己”和犒劳自己的首选产品之一。根据《2019年中国金饰零售洞察》，具有金饰购买意向的年轻消费者比例高于其他年龄段，我们认为该趋势将延续；2）消费者对于自戴、悦己等需求将大幅上升，填补婚庆需求减少的空白；3）年轻消费者对产品设计、品牌故事等方面提出更高要求。
受多重外部因素影响，黄金价格自2022年9月起震荡上升。2022年9月后，市场预期美联储加息步伐放缓，美元指数自高点出现大幅下滑，期间黄金价格快速提升；进入至2023年3月，欧美金融体系流动性问题+美国商业银行破产风险引发市场恐慌，金价再度上行；5月后市场开始担心美元债务上限问题，美债违约风险上升；5月27日，美国白宫与共和党就债务上限达成初步协议，期间金价小幅震荡下行。
此外，人民币从年初起开始快速贬值，放大黄金投资收益。年初至今人民币汇率最高点为1月13日的6.7099，此后人民币进入贬值通道，截止5月26日为7.0547，同比增长5.14%。
黄金价格虽然已创阶段新高，但未来多因素利好依然存在，主要包括以下方面因素：
a）“去美元化”趋势是黄金上涨的重要背景和支撑，根据《2022年央行黄金储备调查》，42%的受访央行预计5年后美元在其总储备中的比例将会下降。其中，新兴经济体国家央行对美元的未来占比更不乐观，有45%预计美元比例会下降，而发达国家央行为31%。
b）各国央行储备黄金拉动需求。根据世界黄金协会，全球央行在2022年净购金达创纪录的1,136吨，2023年央行购金趋势延续，具体包括：1-2月新加坡金融管理局购入了51.8吨黄金；截止3月底，我国央行已连续五个月增持黄金，2023年一季度共增储58吨，俄罗斯、土耳其、印度等国家也延续了购金步伐。
c）受多变的地缘政治形势+美国银行业危机的发酵等因素推动，投资者避险情绪仍然较为高涨，也将支撑黄金价格继续上行。
回归到国内需求端情况：如果金价出现短期暴涨，将对终端消费有所抑制，但如果金价维持震荡向上趋势，消费者的购买需求有望持续释放，经销商的拿货信心也将更为充足。
自从3月份硅谷银行破产事件之后，引发蝴蝶效应，导致欧美银行业震荡，避险情绪升温，黄金价格持续飙涨。金条、金币遭到哄抢，除此之外像素金一类的首饰同样成为香饽饽。根据周大生2023Q1财报，素金类产品收入同比增长56.3%，大幅超越镶嵌类产品的12.2%，周大福的财报中也看到类似的趋势。
除了投资者之外，如今的年轻人，越来越有投资理财意识，懂得用“钱生钱”的道理。根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。与基金不同，年轻群体似乎并不指望靠黄金赚大钱，而是在满足消费欲望的同时，通过黄金稳定的保值属性来抵抗通胀。他们将这一行为简称为“储蓄性消费”。
来源：时尚消费志，不代表本平台立场，不作为投资建议
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