4月淘系黄金珠宝整体下滑，抖音平台持续高增。据第三方平台数据显示，2022年4月淘系黄金珠宝整体 GMV合计 29.8 亿元，同比下降 20.49 %。其中黄金首饰GMV为 8.8 亿元，同比增长 7.15 %。
K金首饰 GMV 为 4.5 亿元，同比增长 0.45 %。钻石首饰 GMV 为 1.7 亿元，同比下降 43.85 %。黄金、K金小幅增长，钻石行业下滑幅度较大。主要黄金珠宝品牌加大抖音渠道建设，销售持续高增。预计新工艺变革带来的消费需求提升将是延续性过程，悦己需求提升将助力明年黄金珠宝行业继续维持高景气。
一、四月淘系黄金珠宝整体销售下滑，黄金、K金同比小幅增长
据第三方平台数据显示，22 年 4 月淘系黄金珠宝整体 GMV 合计 29.8 亿元，同比下降 20.49%。其中黄金首饰 GMV 为8.8 亿元，同比增长 7.15%。K 金首饰 GMV 为 4.5 亿元，同比增长 0.45%。钻石首饰 GMV 为 1.7 亿元，同比下降 43.85%。黄金、K 金小幅增长，钻石产品下滑幅度较大。
二、四月珠宝品牌销售情况分化明显
从天猫旗舰店表现来看，各品牌线上销售表现差异较大，内资品牌总体表现要优于外资和港资品牌。
内资品牌中，周大生、中国黄金、明牌珠宝、周六福、菜百持续高增长，4 月 GMV 同比增速分别为 46%/56%/54%/30%/89%，老凤 祥基数较低，22 年 4 月 GMV 同比增长 144%。潮宏基 GMV 小幅下 1%，老庙黄金、I DO 分别实现了-62%、-35% 的增速，GMV 下滑幅度较大。
外资品牌中，蒂芙尼、潘多拉 4 月 GMV 同比大幅增长，增速分别为 363%、405%。施华洛世奇 GMV 同比大幅下降 87%，卡地亚 GMV 同比下滑 20%。
港资品牌中，周大福 4 月 GMV 同比下滑 11%， 周生生、六福珠宝、谢瑞麟同比小幅增长，增速分别为 5%/5%/6%。
三、黄金珠宝品牌抖音平台销售表现亮眼
主要黄金珠宝品牌加大抖音渠道建设，GMV 大幅提升。2022 年 4 月周大福、周大生、中国黄金、潮宏基抖音GMV分别为1565/8569/14859/7035万元，同比增长88438%/146%/20%/2752%。其中，周大福、潮宏基进驻抖音较晚，历史基数低， 同比增长幅度很大。
来源：宝创家
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