五月珠宝消费旺季，“她经济”、“爱实惠”成为消费热词，继“五一”小长假，母亲节、“5·20”，以及婚庆消费等都明显偏向投资实用性强的珠宝首饰。
节前一周，“母亲节礼物” 、“送妈妈”和“送婆婆”等关键词搜索量已经接近百万次，环比增长120%。
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在某电商平台上，母亲节相关商品近3年年均增长342%。2022年母亲节相关商品中超三分之一是珠宝首饰，其次是服饰、箱包和护肤品。2022年母亲节前，京东消费及产业发展研究院发布“母亲节消费趋势”：2022年母亲节实用型礼品热销，冷藏菜肴成交额环比3月同长度周期增长超过10倍；母亲节的氛围型消费保持热度，珍珠饰品、鲜花消费明显增长。
除了金银，2022年母亲节前，珍珠饰品成交额环比增长超过1倍，珍珠以优雅女性代言的身份成功出圈，一方面是珠宝首饰形象定位成功的体现；另一方面也能反映在“5·20”表白日、夏季婚庆、端午节等，钻饰、翡翠、金银类珠宝也将有比较乐观的市场。
根据2021年京东母亲节消费报告显示，母亲节礼物中，让妈妈们变美又有“排面”的美妆护肤和珠宝首饰大受青睐。其中，美妆的爆品包括唇釉、抗皱眼霜、保湿遮瑕笔、护肤面霜和防晒隔离；珠宝的爆品包括珍珠、银饰、黄金、K金饰品和和田玉。
珠宝首饰、鲜花这类消费仪式感满满，特别是年轻的“95后”消费者对这类礼物的偏好非常明显。同时，“95后”消费者也是采购母亲节礼品最多的人群，节前成交额占比较平时高11%，可见这些刚刚步入社会的年轻人通过消费来表达对母亲感谢的意愿最为强烈。
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“五一”以来，“她经济”继续升温，母亲节催火“孝心经济”，催热“感恩消费”，“母亲节礼物”、“珠宝首饰”成为季度网络搜索热词。
据有关平台数据显示，2023年节日推荐或参与母亲节活动的商品中，珠宝首饰品类的商品占比35%，母亲节前一周开始，铂金手链、珍珠、黄金、宝石戒指等商品的销量持续上扬。
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珍珠首饰晶莹柔润，温婉优雅，不落俗套，是近几年来最受年轻时尚女性青睐的珠宝首饰。而且珍珠象征着健康、高贵、纯洁，作为礼物送人有非常好的寓意，因此珍珠项链是母亲节礼物的最佳选择之一。
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每年到来母亲节前夕都会迎来一股“珍珠热”，据业内人士介绍，珍珠消费最近几年处于每年不少于20%速度递增的态势，珍珠项链成为了母亲节礼物清单上的热门商品。建议相关珠宝零售商家通过大数据精准洞察消费群体的母亲节消费需求，从产品、营销、服务等方面打磨提升，满足用户购物需求，提升消费体验，借助母亲节消费热点，提高门店销售业绩及消费者满意度。
来源：网络综合
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