时尚首饰及配饰行业是一个既年轻又紧跟市场潮流变化的行业，随着近年产业链加速重构，行业格局是否发生了变化？当前有哪些消费新趋势及市场表现？经历过去三年，对珠宝企业/品牌的发展有何影响？
今天来聊聊时尚首饰及配饰行业。
2023年国内时尚首饰及配饰行业发展形势有何变化？
2023年世界经济复苏形势更趋复杂，经济增长放缓、地缘政治冲突持续、美国加息周期延长、金融体系动荡，全球制造业景气度低，货物贸易增长低于预期，进出口需求明显收缩，产业链供应链加速重构，对时尚首饰及配饰行业带来明显冲击。
2023上半年，时尚首饰及配饰行业面临内需低迷、外需放缓的双向挑战，产销持续在低谷徘徊，企业经营压力较大，经济回落至近4年来较为低迷的水平。行业企业坚定信心，抢抓机遇，全面围绕高质量发展和建设新营销模式战略目标，加快AI智能化产品创新，积极拓展新兴市场，去库存、调结构、练内功，为行业企稳复苏积蓄动能。
1-3月：饰品市场持续恢复，但受经济放缓、外部关系严峻等影响，行业总体运行承压缓进，企业订单有所减少，订单多以小单快反形式为主，长期大单明显不足。
4-9月：面对外需疲软、贸易环境复杂等各种严峻挑战，市场出现了断崖式下滑，即便是618这样的大促，市场也未给予太多的正反馈。传统外贸批发采购，受疫情管控放开，外商回归的利好，处于平稳增长态势。但市场呈现两极分化加剧现象，头部品牌的虹吸效应明显，尾部品牌普遍不理想，尾部品牌2023年上半年下滑或超过50%。
为什么2023年这么差？主要是宏观经济不景气以及国际经济形势复杂多变等原因造成消费力疲软所致。
总的来看，今年上半年在产品端较为明显的一个特征就是产品颜值和性价比都在提高，特别以得物和视频号两大平台尤为突出。
总结来看，原因有以下三点：
一是，过剩的产能和产业逻辑的变化下的渠道革新；生产过剩，生产端存在泡沫现象，这是大家认同的现实。其实经济环境不好，也是一次行业淘汰和挤泡沫的现象。2023年经济不好，2024也好不到那里去，3年疫情加上两年经济下滑，生产端没有竞争优势的加工企业都会面临生存危机。
二是，产品同质化和产业逻辑的变化下的细分市场提升；以前我们锚定头部企业，抄仿产品款式，基本能活下来。在大数据化时代，流量和内容才是产品卖点，原创开发越来越重要，细分赛道迎来发展机遇。
三是，产业逻辑的变化下的产品到内容结构性重构。以前是产品排第一下，新的产业逻辑下，用户才是排第一。生产很重要，卖出去才是最重要。这一点适合很多设计师品牌，产品确实不错，但是就是市场反映平淡，核心是艺术家的审美和大众审美存在着代差。纯粹的首饰艺术是不需要迎合商业，但是，商业首饰就是要迎合大众审美需求。
这里特别要强调一下，产业逻辑的变化。产业发展的逻辑发生变化的原因是由于市场竞争加剧，企业之间竞争激烈，消费行为习惯改变，新技术发展和新产品出现等原因所导致的。时尚首饰及配饰产业逻辑的变化，以前是生产决定市场，造就批发崛起。现在是市场决定生产以及生产对市场需求的极致响应速度。以前是产品第一，现在是用户第一。
一是，宏观环境的不确定性以及产业逻辑的变化决定饰品行业未来要发生新的变化。一方面是传统领域两极分化；第二是，线上品牌将引领行业发展。第三是，国际轻奢品牌和小众品牌时代来临。
二是，饰品行业从批发时代到互联网电商时代以及未来的AI时代，技术推动着产品和渠道创新与迭代。竞争效率提升始终是企业发展的核心，如何优化产品和渠道的效率是未来行业破局的关键。存量市场下，随着原创设计能力的提升以及自动化加工工艺等产品的崛起，饰品行业正在迎来新一轮的“机会”，未来企业争夺的不仅是产品市场份额，还有行业趋势引领的话语权。
这些变化背后，一方面是因为饰品的属性正在从日常佩戴转向时尚穿搭属性，这直接带动了渠道、营销方式等的变革；另一方面则是因为当下消费者的核心需求已经发生了变化，从穿搭变成了时尚社交。2023年，尽管外部消费疲软、市场下沉，但行业格局正在重塑，仍旧是机遇与风险并存。
来源：宝创家、饰品品牌网
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