近年来，随着现代信息技术的飞速发展，社会经济的持续稳定增长，居民人均收入与消费水平不断提升，不同消费群体的消费观念、消费需求与消费方式都发生着显著变化。其中，以95后、00后为代表的Z世代（Generation Z）群体已发展成为新一代消费者的“主力军”，消费意愿与消费实力不断升高，在推动消费市场发展的过程中扮演着非常重要的角色。
在消费过程中，他们更加注重消费体验并充分享受着消费带来的高品质生活，更加重视“自我表达”、兴趣优先，消费需求也变得多元化。据苏宁金融研究院消费金融研究中心调查显示，Z世代已经成为世界范围内最大的消费群体，并且其份额占据了美国、欧洲等国家消费市场总额的约40%。
与此同时，据《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代月均可支配收入比全国平均值高出49.36%，且未来的上升空间也相当可观。Z世代群体的消费能力和潜力不容忽视，市场前景非常广阔。据美国银行（Bank of America）在Ok Zoomer: Gen Z primer报告中预测，到2030年，Z世代群体的收入将增加5倍，总收入将达到33万亿美元，占全球总收入的27%，并在2031年超过千禧一代。
面对Z世代消费群体的崛起，各大消费企业一直紧跟Z世代行为特征和需求特点，不断优化产品策略，将“我”的概念融入产品研发中，着手打造年轻化的品牌形象，甚至建立Z世代专属个性化品牌，并凭借日益增长的Z世代消费群体、日渐强大的产品竞争力和年轻化的营销方式，令产品与品牌始终焕发新的生机活力，从而构筑起更高的市场竞争壁垒。
为了展现中国大消费企业的创新活力与发展实力，《消费者报道》重磅推出《2022年企业“Z指数”报告》，力图用详实的数据、科学的评分、优秀的案例，从研发创新的角度出发，覆盖国潮服饰、黄金珠宝、医美美妆、休闲食品、乳制品、酒水、定制家居、智能家电、两轮电动车、新能源汽车等10个最受Z世代群体关注的细分行业，全方位展示中国大消费领域的发展现状，以期帮助大消费企业了解其品牌及产品所受Z世代群体的关注指数。
长期以来，黄金珠宝因其独特的保值属性持续吸引着广大消费者。本着“买涨不买跌”的心态，购入黄金珠宝正成为年轻人满足消费欲之余的理财投资方式，既能佩戴也能保值。
据《Z世代消费洞察报告》显示，在不同时尚品类年平均消费额占比中，珠宝首饰类成为榜首，由此看来黄金珠宝最能符合Z世代用来表达自我、彰显个性的日常需求。
在黄金珠宝领域，周大福企业“Z指数”位居第一位，达到99.5。据悉，周大福2022财政年度除了大力开拓市场，亦通过创造新场景，持续优化店铺形象，为顾客塑造极致的购物体验。
例如增设以闪烁钻石为主题的钻石屋，开设传承专卖店，以及极具特色的体验店。同时，在城乡经济崛起和国潮概念获追捧的大环境下，周大福在内地将迎来庞大的开店机遇和增长空间。
老凤祥企业“Z指数”紧随其后，以98.7位居第二位。作为创始于1848年的中国珠宝首饰和民族企业品牌中“百年金字招牌”，老凤祥在品牌传承中，让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息，品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。
中国黄金企业“Z指数”位居第三位，为97.9。据悉，中国黄金不断探索“文化+”战略，深耕研发创新，打造卓越的产品赋能品牌发展；联手小米有品推出“金扣扣”试水“文化+科技”产品模式，将黄金元素与科学技术巧妙融合，丰富了公司产品品类和内涵；在神州十三号返航之际联合中国航天系统科学与工程研究院、中国航天基金会推出“为你摘星”等系列相关主题产品，提升品牌价值。
来源：消费者报道
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