一年一度的双十一狂欢节来临，各大平台推出钜惠活动，不少消费者准备借着热度抢购一番。金银珠宝类零售商品今年仍旧有不俗表现。
10月24日晚8点，2023年天猫双11活动开启预售，珠宝饰品销量迎来大爆发。
黄金市场再次升温，预售首日数据显示，黄金品类成交额同比增长超过250%。周大福、周生生、周大生、老庙黄金、克徕帝等品牌在预售首日实现同比增长翻数倍。
珍珠品类今年大热，预售首日成交额同比增长超450%。根据天猫提供数据，天猫双11预售首日珍珠品类成交额同比增长超450%。天猫官方提供了几组品牌商家数据：“爱迪生珍珠”今年主推款珍珠项链单款销售额在预售活动开始即破千万；“珍珠皇后”成交额同比翻倍近6倍，“阮仕珍珠”成交额同比翻倍近4倍。
随着京东11.11的全面开启，在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下，消费者的购物热情被充分调动起来。在今年11.11首周，珠宝首饰消费增长迅速。
京东消费及产业发展研究院发布的《京东11.11珠宝首饰消费观察》显示，今年京东11.11首周（10月23日至30日，以下同），珠宝首饰成交额同比增速达到了7.3倍，其中黄金、珍珠等品类成交额同比增长超12倍，同时26-35岁消费者也以56%的成交额占比成为珠宝消费的真正“生力军”。
除了黄金以外，珍珠、玉石、手串等品类也受到了越来越多消费者的关注。京东数据显示，今年京东11.11首周，珠宝首饰（不包含金银投资）成交额同比增长7.3倍，其中黄金、珍珠等品类成交额同比增长超12倍，龙年生肖款珠宝首饰累计销量超20万件。
在黄金首饰的购买中，今年京东11.11首周，黄金吊坠和黄金戒指的购买量占比提升明显，位列黄金首饰订单量前两名，而在去年同期，最热销的则是黄金转运珠。
除此之外，具有单价低、适合投资等多重属性加持的金豆豆逐渐成为了不少消费者的新宠，越来越多的年轻消费者开始攒金豆豆。京东数据显示，今年京东11.11首周，金豆豆的成交额同比翻番。
在抖音电商平台，双11线上黄金饰品热销，备受年轻人热捧。珠宝行业品牌商家的双11榜单中，品牌榜层面，中国黄金、阮仕、龙梓嘉分列前三位，爆款榜单上，中国黄金素圈手镯、周六福黄金手镯、周大生黄金手镯三款商品位列前三名，黄金品类商品势头迅猛，在爆款榜中占据八席。
利用双11的平台补贴和优惠，买到大盘价甚至低于大盘价的品牌黄金首饰，“薅羊毛”攻略已经成为年轻人双十一必做的“作业”。消费者纷纷在小红书平台上“晒作业”、出教程、拉群指导，引来不少网友关注点赞。
用有价格吸引力的产品博得年轻人欢心，双十一销售榜单之下，是品牌们争夺新用户的商业策略较量。
来源：网络综合
微信公众号更改了推送规则，将宝物志公众号“设为星标”，每次阅读后，给文章点一下“在看”，就能更及时地收到我们的信息。
— End —
更多珠宝资讯关注宝物志查看
宝物志
让珠宝生意更简单
中国珠宝产业文化全球生态服务平台
点击“阅读原文”，下载宝物志APP