“生肖经济”引爆黄金消费市场，小克重龙手串秒售空

岁末年初，生肖系列金饰一直是各大金店新春的热门产品。虽然黄金价格自2023年以来一路上涨，多次刷新历史记录，但人们的购金热情不减。

1月5日，淘宝数据显示，消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。“消费者热情太高了！”周大生天猫店负责人杨佳说，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。

随着年轻一代对黄金投资的兴趣不断增加，生肖龙成为今年黄金市场上的热门角色，据行业数据显示，越来越多的年轻人将黄金购买视为保值增值的一种选择，这为黄金市场带来了全新的消费活力。

根据特卖电商平台公布的数据，龙年生肖的黄金饰品受到广大消费者的热烈追捧，销量同比倍增。这不仅表明消费者对黄金饰品的热爱和追求，也反映出大众对传统文化的认同和尊重。与此同时，“95后”购买的黄金饰品数量同比增长172%，成为消费的主力军，他们更喜欢简约时尚、个性独特的黄金饰品，如黄金吊坠、黄金手链、黄金耳饰等。

进入新年黄金消费旺季，深圳水贝黄金批发市场淘金的人群日益增多，水贝壹号、水贝金座等商厦多个黄金首饰店铺已经被消费者围得水泄不通，人气火爆、交易活跃。五福龙手串、龙舟三合专业珠、盘龙手链等小克重硬金生肖销售火爆，多家店铺表示早上到货基本都立马被抢购一空。

根据世界黄金协会发布的《2023年中国金饰零售市场洞察》报告表明，在黄金产品销售中，古法金，普货和硬足金排名前三，并且古法金、硬足金为门店提供了核心利润。同时，市场的轻量化趋势愈发显著，10克以下及2000元以下金饰受到市场关注。在此背景下，硬足金产品在市场中的竞争力更显突出。

随着Z世代“悦己”消费诉求的提升，越来越注重个性化的表达， 硬足金凭借高硬度、高纯度、低克重的特性和精巧百变的造型，则越来越获得更多年轻消费者的青睐。硬足金的设计在更注重时尚和个性化的同时，价格也更加亲民，更符合年轻消费者的预算范围。

“生肖经济”火爆背后的原因是什么呢？兰大经济学院李泉教授表示，“生肖经济”热的背后是传统文化的传承和创新。不少消费者喜欢购买每年一度的生肖产品，寻找一些新奇的体验和流行的IP元素，更加注重趣味性和主体性，这从侧面反映出消费取向已偏向满足向内的自身心理需求，通过消费行为取悦自己，获得心理上的满足。

“一直以来，生肖文化有着独特的内涵和寓意，并已经贯穿在大家的日常生活中，同时也寄托着人们对来年的祝福和期待，是一种较具代表性的传统文化形象标识。时下的年轻人更加注重生活的仪式感，目前市场上大量设计优秀的生肖产品被作者赋予更多创新和文化内涵，迎合了现代年轻人审美，因此受到了市场热捧。”李泉说道。

来源：网络综合

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