“金价创新高”“金价已涨破600元每克”“黄金价格未来还会上涨吗”……2023年的热搜榜单上，跟黄金消费相关的话题，总是霸占高位。时至年末，价格飙涨了一年的黄金，是否继续热销？
据央视财经报道，近期，金价持续维持在高位，而年末又是黄金消费的旺季，无论是大城市，还是三四线城市，黄金消费都是一片火热的景象。
截至12月22日收盘，因通胀指数下跌，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的2024年2月黄金期价22日上涨17.8美元，收于每盎司2069.1美元，涨幅为0.87%。美国商务部22日公布的数据显示，美国11月份个人消费支出（PCE）物价指数同比上涨2.6%，不及市场预期的2.8%；环比下降1%，不及前值和预期的0%。通胀增速低于预期强化了美联储明年早些时候降息的市场预期，导致当天金价上涨。
展望2024年，市场分析人士认为，美元、美国国内利率和央行需求水平将是黄金市场的主要驱动力。
据央视财经报道，在浙江衢州，不到200米长的一条街道上分布着15家黄金门店，几家门店的负责人告诉记者，这些店铺大多是近两三年集中开业的。而在湖北恩施巴东县，当地有着“黄金一条街”之称的巫峡路上，聚集着6家黄金店铺，每家门店的距离不足20米。
经济信息联播视频截图
湖北省恩施市巴东县某金店总经理汤峥嵘表示，目前在巴东县有两家门店，正在筹备建设第三家门店，门店面积现在有600平方米，年底日均客流达到100多人。
在三四线城市包括一些县城的珠宝店，年末促销活动更“接地气”，很多店铺门前拉起了条幅宣传活动，也有一些门店准备了赠品回馈消费者。浙江省衢州市某珠宝店经理毛小红称，促销是买黄金送钻石优惠券，一口价的钻石以前是不打折的，现在赠送的钻石券都可以抵扣，购买的顾客比较多。
数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一二线城市和全国平均水平。湖北省恩施市巴东县某珠宝店负责人郑如滨表示，每天有两三百人进店，一般消费三四十单，县城消费者比较看重结婚首饰。
黄金品牌扎堆涌向三四线城市，金店竞争也随之加剧。专家提醒，品牌要在追求销量的同时还需保障品质不降级，才能真正筑牢乡镇消费市场。
除了上述城市外，大城市黄金也火了。
据潮新闻报道，12月18日早上，杭州国际珠宝城内，胡郭笑的珠宝店里热火朝天，柜台前不断有客户前来采购选货。从年初开始，胡郭笑的黄金批发生意就一直不错。
黄金生意越好，资金需求就越大，早在今年三四月份，胡郭笑为了快速回笼资金，就挂出了两套住宅。
“一套150多平方、一套130多平方，萧山市北这套卖得高点，另一套偏远一点，售价不太高，两套总计卖了600多万元，给我的黄金生意回血不少。”胡郭笑告诉记者，600多万元先后到手，钱一到，马上去囤黄金。
“资金全部押注黄金，我一点不慌，主要是基于这么多年的经验和对基本面的判断。”胡郭笑说，现在回头看，这600多万元囤黄金时，金价还在相对低位，到现在至少每克赚出了30元-40元。
今年国庆节前，胡郭笑上了1000多万元的黄金，果然不出他所料，这批货很快就“消化”。“做黄金生意，资金永远没有够的时候，我还贷款1000多万元呢，全在货上！”胡总说，要是能贷多点，还想再贷来补货。
以前一说到黄金，大家首先想到的往往是“中国大妈”。但记者发现，购买黄金的人群中，年轻面孔占据一半以上，且购买欲更甚。“我要迎来本命年了，来看看生肖系列的产品。
”23岁的姑娘许方彦和朋友被曼卡龙珠宝的“小神龙”系列吸引。小许从参加工作后开始买金饰，每逢过节她都会送自己一件，不知不觉也买了不少。“大约有8件，总重超30克。”保值是许方彦爱上囤金的一大原因。她解释，即使以后不喜欢了，拿去回收也不会亏。
90后小姜则将买黄金首饰看作一种变相投资。“黄金是硬通货，变现也快。”和小许买首饰不同，小姜的黄金消费是进阶版，她正在看金条投资。
“富时做首饰，穷时当盘缠”。在中国人传统观念中，黄金一直具有保值功能。而近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势。根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。
除了寄托对“富”的向往，当下黄金首饰的高“颜值”，也成了年轻人购买的一大因素。近年来，不少黄金品牌都特别关注年轻人的消费习惯和审美偏好，加强国潮、传统文化、IP跨界合作等原创设计，并与国家宝藏、哆啦A梦、哈利·波特等知名IP联名，撩拨着年轻人的心。
金店纷纷涌入县城，说明县城市场拥有着强大的吸引力和潜力。有数据显示，2023年财年，周大福一线城市零售值同比下滑0.8%，但是三线城市同比增长7.3%，而四线城市增幅达11.7%。但黄金市场本身就充满不确定性，它受实际利率、市场避险需求、全球政治经济环境等多重因素影响。
“店开得多了，多品牌同街竞争大，生意没以前那么好做了。”不少黄金首饰销售人员都向记者发出相同感慨。世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强透露，目前黄金市场需求愈发多元化，市场主要需求包括金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求。其中，金饰需求和投资需求占比就分别占37%和38%。
具体来看，“悦己需求”和“婚嫁需求”仍处于主流地位。但要看清的局面是：婚礼需求在减少，购买黄金的人数也在减少；加上大家还在捂紧了钱袋子，消费层次和频次不够高，当地消费者是否会进行复购是个未知数。显然，小镇青年，并不需要那么多品牌金店。
还有很重要的一点，业界都知道，卖黄金“难赚钱”。国际黄金价格太透明，大多数黄金品牌的盈利主要来自加工费和品牌溢价。“我们推出买黄金送钻石优惠券，一口价的钻石以前是不打折的，现在赠送的钻石券都可以抵扣，购买的顾客比较多。”衢州一家珠宝店最近推出相关促销活动，吸引顾客购买钻石、铂金等首饰。
在过去一年中，黄金价格一直呈现上涨趋势，然而，各大黄金品牌企业也在面临市场竞争加剧和消费者偏好变化的挑战。
此外，在黄金价格迭创新高之际，全球央行也对黄金“买买买”。世界黄金协会发布的三季度全球黄金需求趋势报告显示，全球央行持续强劲购金态势，为黄金需求提供助力。数据显示，三季度全球央行净购黄金337吨，为有史以来第三高的季度净购金量；今年以来，全球央行购金需求已达800吨，创下了世界黄金协会有该项数据统计以来的最新纪录。
在全球央行对于黄金的需求达到历史高位的同时，中国人民银行黄金储备也连续第13个月增加。数据显示，截至11月末，我国央行黄金储备报7158万盎司，环比上升38万盎司。
据悉，世界黄金协会全球研究负责人安凯在近日举行的中国（上海）国际黄金投资论坛期间上表示，全球央行之所以持续增持黄金，主要得益于三大原因，一是黄金具备较高的避险属性与资产安全性；二是黄金一直以来都是高流动性资产，目前黄金已成为仅次于标普500指数的全球第二大高流动性资产；三是黄金的长期平均投资回报率相当可观，过去50年期间，黄金投资的年化平均收益率超过7%。
由于压在黄金头上的大山被移除，市场上黄金看多的观点处于压倒性。兴业证券分析师赖福洋表示，从当前时点来看，通胀及就业市场有所降温，美联储短期内加息预期已经平息，同时市场已经提前定价降息。但后续在各项经济数据的推动下，市场对联储加息及降息预期的博弈或将持续影响金价。从中长期维度看，加息已经确认进入尾声，市场预期2024年5月开始降息，且24年内计入100bp降息预期，金价长期向上空间较为确定。
国海证券研报指出，世界格局动荡凸显保值属性+工艺革新，黄金消费持续高景气。黄金高景气由内外部因素共同驱动，外部疫情绵延与国际形势动荡的世界格局动荡刺激黄金投资与消费需求，内部黄金工艺升级，古法金与硬金产品推动量价齐升，叠加金价持续走高，黄金珠宝是近三年少有的逆势增长的消费品类。
来源：每日经济新闻、浙江在线新闻
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