风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，然而，在钻石消费市场低迷的情况下，其经营业绩也出现了显著下滑。
日前，DR钻戒母公司公布最新财报，显示迪阿股份2023年全年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。
对于业绩变动，迪阿股份在年报中称，报告期内，我国珠宝行业总体虽稳步增长，但内部结构性分化加剧，市场竞争激烈，钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，加之黄金避险需求的显著提升，对钻石市场也造成了一定的影响。
据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%，公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入同比下降40.78%，与钻石市场趋势基本一致。
同时，按照《企业会计准则》和公司会计政策的相关规定，基于谨慎性原则，公司对存在减值迹象的门店计提了资产减值准备，对提前闭店无法收回的租赁押金计提了相应的坏账准备。上述事项对报告期净利润表现均产生了较大影响，公司归属于上市公司股东的净利润同比下滑90.54%。
迪阿股份透露，报告期内，公司主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。
迪阿股份称，基于谨慎性原则，根据减值测算结果对存在减值迹象的门店计提了资产减值损失9246.26万元，较上年同期增加282.34%。
此外，因提前闭店，部分门店无法收回的租赁押金损失1630.85万元，较上年同期增加3956.16%。同时，报告期公司购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益较上年同期增加81.31%，以上事项综合导致公司利润总额较上年同期下降。
2023年，分产品来看，迪阿股份求婚钻戒实现收入16.99亿元，同比下降41.46%，占营业收入的比重为77.93%；结婚对戒实现收入4.49亿元，同比下降37.03%，占营业收入的比重为20.61%。
毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率为68.83%，同比下降0.96个百分点；净利率为3.16%，同比下降16.65个百分点。求婚钻戒、结婚对戒毛利率分别为70.19%、64.84%。
进入2024年，迪阿股份的业绩情况依旧不容乐观。公司2024年一季报显示，公司在报告期内实现营业收入4.26亿元，同比下降39.52%，实现归母净利润2946万元，同比下70.81%。
迪阿股份表示，2024年第一季度其业绩表现不佳受两方面因素影响，一方面钻石镶嵌饰品消费持续低迷，对其营业收入造成负面影响。另一方面，迪阿股份在报告期内继续关店，这也影响了其收入。
在2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。
DR品牌国内门店主要分布在三线及以上城市，其中有306家门店开在一二线城市，占比达到62.58%，其余超过37%的门店分布在三线及以下城市。
迪阿股份从2023年第二季度开始优化和调整渠道，这与2022财年业绩开始走下坡路关系很大。
2022年国内消费环境低迷、克拉钻石价格持续走低下滑、社会结婚意愿不断降低。受此影响，再加上具备避险属性的黄金价格不断上涨、黄金首饰需求强劲，诸多黄金珠宝首饰公司纷纷表示，钻石镶嵌类首饰需求走低，相关业务收入下滑。
在这一时期，第一个“暴雷”的是DR品牌的竞争对手、同样主打婚恋市场的钻戒品牌I Do及其母公司恒信玺利。
此前，I Do品牌及母公司恒信玺利在全国进行重大改组，合并了几个大区，并转让了多个城市的直营店给经销商。在此过程中，I Do品牌总公司以及东北、华南、华北等多个直营大区拖欠员工薪资数月，最终该公司被大量员工告上法庭，而品牌创始人李厚霖也多次被列入失信被执行名单。
I Do品牌在2022上半年的业绩与2021年同期相比几近腰斩。截至2022年6月30日的六个月内，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%，归母净利润约为704.44万元，同比下滑高达88.62%。
相比之下，采取全自营模式的迪阿股份在2022年的财务状况较I Do品牌及母公司恒信玺利还是要健康得多。但其2022年财报已经显露出品牌受大环境负面影响的走向。
2022年迪阿股份累计实现营业收入同比下降20.36%，归属上市公司净利润同比下跌将近44%。因此在整个2023年，迪阿股份共关闭了184家门店，其中在一些所谓“更高势能的商圈和更核心的位置”新开设了24家门店。也就是说，2023年迪阿股份净关闭了160家门店。
但2023年市场情况持续低迷让迪阿股份的业绩表现进一步恶化。
二级市场上，迪阿股份4月30日早盘走低，截至收盘跌1.54%，总市值不足百亿元。而两年多前的2021年12 月1 日，迪阿股份登陆创业板，彼时受到了各路投资者的强烈追捧，首日大涨41.18%，收于165元 / 股，总市值高达660亿元，较如今这跌幅还真是如大梦一场。
公开资料显示，迪阿股份有限公司成立于2010年，目前主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物和婚嫁黄金。
迪阿股份介绍称，公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业，旗下高端珠宝品牌DR钻戒，肩负着“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的使命，致力于传播与见证全球真爱故事，提倡每个人都应该勇于追寻真爱，向世界展示了浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。
然而，数据显示，其“为真爱买单”的营销策略效果已然大不如前。在2023年年报中，迪阿股份也并不避讳其面临的品牌影响力下降风险。
迪阿股份称，公司品牌影响力对业绩持续发展具有重要影响。在移动互联网时代，消费习惯和潮流也在持续演变，新品牌和新经营理念不断涌现，公司仍面临着品牌理念吸引力降低的风险。公司将加强品牌建设，同时加大在产品设计和技术研发上的投入，推动产品创新，持续提升产品竞争力，巩固品牌在婚嫁市场的核心竞争力。
来源：珠宝通
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