近日，淘宝发布2024七夕礼品消费观察图鉴，公布了七夕十大热门礼品，其中，具有投资价值的“黄金大饼”跻身十强榜单。
直白是当代年轻人表达情感的方式，黄金大饼基本是1g-3g的小克重黄金，设计成金饼的样式，上面刻着“我赚钱我不花，攒钱给你买金子啦”，包装上可定制名字。兼具黄金投资的价值及个性化表白的设计，在黄金大饼的评论区常见的词就是：“有意思、保值。”
在淘宝的买金大潮里，90后正逐渐成为主力，00后黄金消费偏好也高于70后。年轻消费者不仅看中黄金的保值能力，同时也对黄金饰品的时尚度、个性化及美观度有要求。
据了解，淘宝十大热门礼品清单是根据珠宝饰品等行业七夕前两周站内搜索热度、销量等多种数据综合排名得出，一定程度上反映出当下多元的社会热点和年轻消费者七夕消费偏好趋势。其中，黄金首饰GMV同比提升255%，显示出消费者对黄金首饰的强烈兴趣。
该图鉴还显示，作为传统送礼选择，永生花、玩具、黄金首饰等商品成交平稳增长，而受国潮美学的影响，国风礼物、招财摆件、国潮积木等成交增涨趋势明显。随着兴趣消费成为年轻人社交的主流共识，“送礼送到心坎上”的卡牌、明星周边等商品成交涨幅都超过10倍。
作为七夕节送礼之选，商场内的金饰迎来了销售热潮，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝等知名黄金珠宝品牌门店都有不同程度的优惠活动。
每家金店内，人头攒动，年轻情侣占了大半。23岁的小肖在男友的陪伴下挑选七夕礼物，刚走出大学校园的小情侣预算不高，却不影响他们挑到心仪礼物的好心情。黄金小方糖珠是吸引年轻消费者的一款线上引流款，每颗克重0.1克，素金工艺，3颗原价团购价176.9元。“3颗代表三生三世，寓意很好。”工作人员一边介绍，一边为小肖编织手链。
“从我10岁起，爸妈每年攒100克金条，以这种方式为我存‘嫁妆’，最早买的金条价格只有200多元一克，如今翻了一倍不止。”受到父母的影响，今年25岁的小韩对黄金情有独钟。刚工作的时候，她是个月光族，后来看到市场上推出了很多针对年轻消费者的金豆、金瓜子等小克重金饰，于是她开始每个月给自己攒一颗金豆，“攒金豆比攒钱容易，因为看着瓶里的金豆满满增多，就像小时候用存钱罐攒硬币一样，很有仪式感和满足感，越来越上瘾。”
某金店有多年从业经验的销售负责人表示，现在很多年轻人崇尚精致节俭的消费理念，购买具有保值潜力的金饰既能享受消费，表达情意，又不会因过度消费而感到沮丧。近两年选购金饰的年轻人明显增多，各黄金品牌和黄金销售商家也纷纷主动向年轻人靠拢，积极开展线上引流，同时，推出款式翻新的小克重引流品降低消费门槛。
“现在市场竞争大，很多品牌都为七夕节推出了专属活动，我们品牌是每克减60元。”在深圳福田一家大型购物中心商场内，品牌金饰店的工作人员告诉记者，“最近年轻人进店选购的比较多，小克重的戒指、手链和编绳比较受欢迎，但由于金价仍处在高位，还是削弱了部分黄金消费需求。”
不过，一位正在挑选换金饰品的史女士告诉记者：“虽然现在金价比较高，但是很多黄金品牌在七夕都有活动，所以特地来看看。我想买一条手链，但我看身边人有直接买‘黄金大饼’的，在上面刻上内容，既有意义还更保值，也非常有意思。我还发给了我老公，告诉他：‘画饼’，我只接受‘黄金大饼’。”
在多家金店，记者看到“古法金”占据着店铺C位，相对于普通黄金饰品28元/克至60元/克的工费，古法工艺的黄金饰品的工费多在100元/克以上，有的高达160元/克。凭借錾花、累丝、锤揲、花丝镶嵌等传统工艺的加持，“古法金”相较于普通黄金饰品呈现出更为厚重古朴的质感。
“古法金更具文化底蕴，美观性也更高，贵有贵的道理。”34岁的王先生已经预定了今年10月的婚宴，趁七夕促销，他陪同未婚妻挑选三金，他们同时看中了一款镶嵌珍珠的古法工艺黄金吊坠。
“国潮的兴起是古法金饰流行的主要推动因素。”某金饰品牌工作人员李意介绍，根据京东研究院的数据，2019年至2022年期间，国潮消费者规模增加了74%，相关消费激增335%。在这样的背景下，金饰行业开发了强调古老铸金工艺、具有国潮风的古法金产品，越来越受到年轻消费者的欢迎。
除了抓住了年轻消费者对“精致”的需求，不少黄金品牌也“拿捏”住了年轻人对IP的热爱。李意介绍，“万物可联名的热潮下，我们品牌与博物馆合作推出了限量联名款，馆藏文物成为黄金饰品设计的灵感来源，用古法工艺在黄金上雕刻如意纹、孔雀纹、石榴花纹等。
记者留意到，各黄金品牌店内，硬足金产品成为后起之秀。这类足金产品的高硬度令其在产品设计上更具灵活性，以各类创新的时尚造型吸引了年轻消费群体。
“悦己消费逐渐成为消费者购买黄金饰品的第一大消费理由，越来越多的Z世代女性消费者开始选择硬足金饰品。”某品牌销售人员介绍，硬足金通过电铸成型和失蜡浇铸两大工艺加工而成，打破了传统足金偏软、易变形的属性，给消费者带来“硬、轻、亮”的全新体验感，相比传统足金饰品，它更耐磨损，不易变形、刮花，更易于镶嵌宝石，可以做到更薄或中空，且亮度提高，可长久保持闪亮的黄金色泽。
世界黄金协会表示，在金价高企和消费者信心不足的双重压力下，中国黄金珠宝行业正经历着深刻的变革。一方面，轻质产品和实惠单价的产品越来越受到消费者青睐，成本较低的小件饰品，如24K硬质纯金产品，上半年销量表现优于其他品类；另一方面，中国的黄金珠宝行业正面临重大整合，尤其是在近年来零售网络迅速扩张之后，零售利润的收窄促使许多珠宝商推广利润率更高的产品，这些产品具有复杂的设计和各种宝石镶嵌物，以支撑利润。
今年以来，金价一度涨势如虹，就在不久前，COMEX黄金期货主力合约价格还一度创出历史新高。近期金价则陷入高位震荡，8月上旬一度跳水，但近几个交易日又回升。
世界黄金协会发布2024年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，由于金价屡创新高，二季度全球金饰需求同比下降19%至391吨。2024年上半年，全球金饰消费需求同比下降10%至870吨。上半年中国金饰消费需求为271吨，同比下降17%。但与去年同期相比，今年上半年的金饰总需求仍具韧性，这主要得益于一季度高于预期的金饰需求表现。
尽管国际金价居高不下，但与黄金相关的投资依旧很“吸金”。世界黄金协会最新报告显示，因欧美市场黄金ETF的强劲资金流入，2024年7月全球黄金ETF吸引了37亿美元，为2022年4月以来表现最为强劲的一个月，且为连续第三个月实现资金净流入。另从交易量上来看，全球黄金市场的交易量在7月份都有增长。数据显示，7月份全球黄金市场平均每天成交2500亿美元，环比增长了27%，远远高于2023年平均每天1630亿美元的交易量。
总结来看，多个电商平台的数据显示，“品质低价”成为今年七夕消费者线上购礼的关键词，大品牌、高性价比的商品更受消费者青睐。
值得注意的是，兴趣消费也是此次七夕礼物销售的关键词。淘宝2024七夕十大热门礼品还包含偏财戒指、国风珠宝饰品盒等小众品类的销量冠军。
来源：宝创家
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