10月25日，李佳琦直播间陷入售假质疑，“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”话题登上微博热搜。
事件起因在于打假人王海发布的一则视频。10月24日，王海发布视频表示“李佳琦加价60倍卖假和田玉项链，和田玉检测实施细则规定碳酸盐透闪石不能命名为和田玉。”视频中有一段为检测中心工作人员表示“碳酸盐过多，出不了和田玉证。”
据了解，目前该款商品已被商家下架。
珠宝直播售价的争议再一次被推上风口浪尖。珠宝直播走热的同时，消费者对珠宝直播的负面反馈和投诉也越来越多，在黑猫投诉App输入关键词“珠宝直播”、“黄金直播”，有一千多条投诉信息。
珠宝首饰电商市场有哪些未察觉的乱象呢？珠宝直播间的套路又有哪些呢？
据了解，真正珠宝市场的中高端珠宝在线上销售不超过总数的8%，直播平台多数以黄金、K金、珍珠及银饰品等标品为主，客单价相对较低，经常出现货不对板、以假乱真等问题。特别是黄金饰品和容易钻空子的钻石品类经常受消费者吐槽“渗水的金子，流水的克数。”
自去年起，打开淘宝直播、抖音、快手等短视频平台，以“钻石”“黄金”为关键词搜索，可以看到不少商家正在热闹售卖：“纯黄金手镯全场秒杀”、“大放漏”等宣传语吸引着广大消费者，闪耀的钻石、金灿灿的贵金属饰品，让直播间璀璨夺目，消费者也看得眼花缭乱。
但在钻石、黄金等直播带货异常火热的同时，也出现了一些亟需解决的行业乱象。“1万多买的金镯子才12克”、“主播不说克数，商品详情里也不写明，到手才发现实物很廉价”……不少通过直播购买贵金属饰品的消费者均表达了对商品质量、商家售后的不满。
甚至不少钻石、贵金属带货的直播间里，直接打出9.9元、69元、99元买999足金；39.9元、49.9元买真钻的噱头，并多数都附有“权威”证书，以证“身份”。与此同时，在不少商家的商品橱窗里，几十元的“足金项链”也随处可见。
这些价格低到令人咋舌的“足金”“真钻”销量奇高，不少店铺销售数据破万，销售10万+的也不少见。究其套路，无非是主播们大多采取“轰炸式”套路售卖。通过不停地重复商品是999足金、K金、南非真钻等，并强化自家都是大品牌、支持线下专柜验货、专柜吊牌价假一赔三、不为赚钱只为宠粉等，反复要求粉丝点赞支持，并不停地打字互动。
在大家等得不耐烦之际，才喊出“5、4……1”倒计时上架商品，而所上商品往往数量有限，有时并不能马上抢到，被吊起胃口的消费者多数会选择继续看直播，等待下一轮再拼手速。听着有点上头，很多消费者便信以为真冲动购买，买后觉得实物与主播宣传的不符，又不得不退货的现象。有些损失了邮费还心累，有些最后也未能成功退货，这也造成大批消费者望而却步。
一刀穷一刀富一刀披麻布，说的就是赌石。据报道，2021年发生多起直播销售假翡翠原石案件，剧情都大同小异。
都是商家提前找一群黑皮肤的年轻缅甸小伙做戏，剧本已提前写好，直播开启就开始演技大比拼，叫价十万、二十万、三十万不等，接着砍到几千块卖出。很多消费者就抱着赌一赌的想法，万一中了财务自由，就算不中也就损失个小几千。
结果买回去一切开，明明说好的高冰种为何变成了皮肉不分。那个砍价好厉害的主播就会安慰你一句“老板，赌石有风险，这次是你运气不好”。
一块石头原料，有无裂纹、棉多或少，需要有丰富的经验和眼光去判断，而不是相信直播间的吆喝买卖，用网友的话来说，抱着四两拨千斤的赌徒，最后输得比比皆是。
什么是“开蚌”？就像开盲盒一样，而珠蚌就像一款天然的盲盒。可能是品相完美的极品珠宝，也可能是一颗一文不值的垃圾木珠。开珠的过程就是一场赌博，都是带有赌运气成分的游戏，只是开蚌比开石头便宜的多而已。
去年，开蚌取珍珠莫名其妙地火起来了，在短视频平台掀起了5.5亿次的播放量。“盲盒拆累了，我们来拆拆珍珠吧。”博主们在短视频平台上发起了开珍珠挑战，某短视频平台博主在浙江省诸暨市花2万元连开1500个珍珠蚌，“小赚一笔”。
然而，不同品相的珍珠价格相差极大。可以说，不是每个人都有这位博主的“好运气”，能从开蚌取珍珠中“小赚一笔”，甚至很多时候都只是赔本赚乐呵。
其实，值钱的珍珠并没有这么容易开出来。此前澎湃新闻报道中有线人透露称，真正值钱的珍珠，通常1吨里才能出大约3千克。并且，高价珍珠一般出自深海蚌，生长周期长、培养成本高、需要打磨。而商家提供的蚌一般都是淡水蚌，最常见的是三角帆蚌。
淡水蚌培养周期短，开出的淡水珍珠大多颗粒小、表面不光滑、不圆，散卖根本无法卖出好价格。养殖户将淡水蚌养殖后批发卖出，进价多在10-20。珍珠开出来后，还要经过一定的严谨加工才能体现价值，比如打磨和抛光。即使先不谈淡水蚌的珍珠价值，开蚌商家对珍珠的处理一般只是简单清洗，并没有专业处理，丝毫无法体现珍珠的价值。
不仅进货成本低廉，许多商家还会赚取不菲的加工费，即便并不是专业加工。有商家会在开珠后，以保值为借口，诱骗消费者进行加工，收取不菲的加工镶嵌费用。
不仅如此，有的商家甚至对石头或者劣质珍珠进行预加工，将次品染色打孔后再用胶水粘在蚌里，充满迷惑性。
任何行业的发展趋势应该都是达到专业化和服务化，而目前刚刚发展的直播行业尤其是珠宝直播行业暂时还不能达到这样的要求。
珠宝产品自身定位通常是稀少的、美丽的通常也是昂贵的，带有部分奢侈品属性。而网络销售产品更追求性价比。二者实际定位不同，受众也略有差异。如何将二者有机地不矛盾结合在一起，完善珠宝玉石的直播行业体系，需要珠宝和电商行业的共同努力。
来源：网络综合
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