10月13日，民政部发布《2022 年民政事业发展统计公报》，根据统计公报数据，去年全年依法办理结婚登记683.5万对，比上年下降 10.6％。
从结婚人数来看，结婚率为4.8‰，比上年下降0.6个千分点，到2022年，我国结婚人数已经跌破了700万对大关。
从结婚人数上来看，目前我国结婚人数高峰时期时20013年，结婚人数为1346.9万对，自2013年以来连续9年持续下降，从近三年数据来看，2019年我国结婚人数跌破1000万对、2020年跌破900万对，2021年跌破800万对。
去年，结婚人数又进一步下降，已经跌破了700万对大关。根据民政部发布《2022 年民政事业发展统计公报》数据，去年全年依法办理结婚登记683.5万对。
在依法办理结婚登记的数据中，就年龄来看，其中20-24岁人群占比仅为15.2%，比上一年下降1.3个百分点。
除了结婚人数持续下降以外，新生儿人数也在持续下降。10月初，国家卫健委公布最新数据，去年我国出生人口956万，2021年新出生人口为1062万人，去年比2021年减少106万人，已经不足1000万人。
而且在新生儿当中，二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15.0%。结婚人数和新生儿的减少，也会导致人口结构上的变化。根据国家统计局最新数据，截至2022年底，我国全国人口为141175万人，比上年末减少85万人。
值得注意的是，这也会进一步导致人口老龄化。人口老龄化是世界性问题，我国自2000年进入老龄化时代以来，经过近20年的发展，即将从轻度老龄化迈向中度老龄化时代。迈入老龄社会是21世纪全球性的重大世情，也是我国今后发展长期面临的基本国情。
在过去的几十年中，人们生活水平不断提高、医疗条件逐渐改善，人们的平均寿命得到了延长，而且我国的老年人口规模不仅大，增速之快也几乎超出了预期。
数据是较好的作证，截至2022年底，全国60岁及以上老年人口有28004万人，占总人口的19.8%，其中，65周岁及以上老年人口20978万人，占总人口的14.9%。
一个突出问题是，结婚人数持续下降、生育率下降、老龄化进一步加速，这种趋势会不会延续下去？从目前来看，很大可能有望持续一段时间。
但值得注意的是，近十年来，我国在不断调整优化生育政策，人口基本实现了平稳增长，性别结构也在持续改善。
比如，2013年实施了“单独两孩”政策，2016年又实施了“全面两孩”生育政策，到2021年，又实施一对夫妻可生育三个子女的政策，这都为进一步促进人口长期均衡发展提供了政策条件。
年轻人结婚人数不断下降，生育率持续走低，这是由多方面原因形成的。就业环境差、失业率高、生活压力大，包括房贷、车贷等经济压力加大，都是形成年轻人不愿结婚以及结婚不愿生孩的重要原因。
当前婚庆珠宝的消费占比约为30%左右，尽管相较以前有所下滑，但仍是不可或缺的消费需求。在二线以上市场，婚庆金饰多让位于钻饰。然而目前钻石市场不景气，与此同时黄金市场却呈现上扬趋势，因此金饰在婚庆领域占据主导地位。在三线以下市场，金饰仍是消费的主流选择。总体来看，金饰在婚庆中扮演着重要的角色。
一二线城市的新人对珠宝的预算增加，当前的主力军是90后和95后群体，并且大多数是独生子女。这一代年轻消费者崇尚个人主义，也追求个性化和具有精神层面的消费，他们愿意在婚礼上大手笔投资，而珠宝首饰往往成为他们最大的消费开支。
根据中国产业信息网发布的《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》显示，在备婚人群中，有76.2%的人在选择婚礼花销品类时，首选珠宝钻戒，这一比例位居第一，可见婚庆珠宝在新人心中的重要地位。
事实上，随着人们金饰消费目的的多元化，婚庆需求的比例自然会下降，这是我国经济持续发展的必然趋势。在西北市场，结婚仍然需要购买黄金、白银和钻石等饰品，尤其是古法黄金在结婚饰品中非常受欢迎。
不可否认的是，在一些地方，“三金”、“五金”的概念确实有所淡化，这与珠宝市场的消费引导密不可分。许多珠宝店通过推出“三金一钻幸福相伴”的营销活动来满足婚庆消费的大市场需求，以增加非黄金产品的销售。如今，年轻消费者在选择婚庆珠宝时更多注重个人需求，例如许多新人会选用步摇、发簪来搭配婚宴上的秀禾装，或是用钻石饰品搭配婚纱。对于许多新人来说，“三金”、“五金”仍然是结婚的必选项，但可能不再局限于具体的三件或五件首饰，而是根据个人喜好和实际需要来购买。
卡地亚于16年推出了一部名为《女人最好的朋友》的“知性女人系列”钻石广告。这部短片摒弃了讨论幸福、婚姻和爱情的主题。无论是短片的旁白还是超模凯伦.埃尔森令人惊艳的自信形象，都传达出一个核心思想：“当你的魅力消失，男人也离你而去，唯有钻石会一直陪伴着你。”这则广告没有再强调“长久的爱情”和“婚姻”，取而代之的是新时代女性独立自主、乐观向上的品质。
珠宝营销方式正在逐渐远离“以爱为中心”的主题，转向“悦己”的生活态度。
珠宝首饰不能单纯依靠婚庆市场，要思考如何成为生活配饰，成为生活方式，无论是参加闺蜜聚会，还是参加晚宴，亦或是情侣约会，都能找到一款首饰来搭配你出席活动。
此外，珠宝首饰行业还应该思考更多符合年轻人的其他场景，例如，生肖、祈福、平安、转运、星座……围绕更多的年轻人的需求来进行产品的创新。在互联网上，很多品牌依靠年轻人取得了很大的成功。
年轻化的珠宝消费群体越来越注重时尚。在当今中国社会，时尚正在悄然发生着变革。过去，时尚局限于美容和服饰，而如今，时尚已演变成一种生活方式，涵盖了饰品、家居、饮食等方方面面。
这种变革的原因是随着中国消费者对时尚的认知不断深入，时尚已从“炫耀自我”转变为“愉悦自我”，从“标榜自我”转变为“展示个性”。过去，许多中国消费者认为拥有一个LV的包是一种荣耀，然而今天的消费者心态已经发生了改变。中国的中产阶级渴望展现自己的品味，90后、00后的年轻人则更加追求彰显个性。他们更注重时尚的内在表达，希望时尚与个人风格相匹配。因此，时尚消费成为了一种自我表达的方式，时尚品牌与消费者的关系逐渐变得平等化。
在这种自我表达的动机推动下，时尚消费呈现出个性化和多元化的特点。而在珠宝首饰方面，消费需求也呈现出更加多元化的特征。
来源：珠宝通
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