据电商报消息，天猫双11预售首日，珠宝饰品迎来大爆发；黄金品类成交额同比增长超过250%，周大福、周生生、周大生、老庙黄金、克徕帝等同比增长翻数倍；珍珠品类成交额同比增长超450%。
根据天猫提供数据，天猫双11预售首日珍珠品类成交额同比增长超450%。天猫官方提供了几组品牌商家数据：“爱迪生珍珠”今年主推款珍珠项链单款销售额在预售活动开始即破千万；“珍珠皇后”成交额同比翻倍近6倍，“阮仕珍珠”成交额同比翻倍近4倍。
这三个品牌所售均为品质淡水珍珠和海水珍珠饰品，各家品牌商品定价大多在300至500元起步，如果是产自日本阿古屋和大溪地的海水珍珠饰品的定价可以到2500元左右，有些搭配K金和宝石镶嵌等材质的珍珠饰品，其定价甚至超过5000元至上万元。
值得注意的是，“爱迪生珍珠”、“阮仕珍珠”的发货地显示都在浙江绍兴。而浙江绍兴下辖县级市诸暨为是全球最大淡水珍珠产销基地。这座不到50平方公立的华东小镇出产了全国80%、全球超过70%的淡水珍珠。官方统计数据显示，2022年诸暨珍珠产品销售额超过400亿元。
今年双十一预售期间珍珠品类表现活跃，也是珍珠产业基地整体向数字化转型的结果。根据香港贸发局经贸研究撰写的《中国珠宝首饰市场概况》报告，诸暨山下湖镇的新长乐村已经培育了一批专业电商团队，2022年该村线上销售额就突破了40亿元。截至2022年末期，前往山下湖镇的创业者累计2.5万人，其中常驻山下湖的带货主播超3000人。
黛米珍珠表示，“今年我们重点投入直播，成交额同比大幅翻倍。”轻奢珠宝品牌YIN隐创始人兼首席执行官武崟也表示，珍珠主题的新品是该品牌本届双十一重点推广的产品。
除了珍珠品类，黄金品类在今年双十一预售期间依旧是消费者偏爱的珠宝品类。天猫数据显示，今年双十一预售首日黄金品类成交额同比增长超过250%。
根据天猫提供的数据，周大福、周生生、周大生、老庙黄金、克徕帝等品牌在预售首日实现同比增长翻数倍。这些品牌都是2023年天猫618期间销售排名前十的珠宝品牌。
老庙黄金方面透过天猫表示，预售前4小时，老庙黄金一款金条就卖出超3000单，销售额近亿元。而老庙黄金的一款提供编码证书的好运金条“预售开卖短短4小时内，我们店铺成交同比去年就超过了9倍。”
在抖音电商平台，双11预售首日珠宝饰品品牌TOP20榜单公布，榜单前20均为国货品牌。据观察，今年以来，线上黄金饰品热销，备受年轻人热捧。
其中，CIGALONG主打东方美学珠宝，爆款产品为南曲四记海蓝宝飞燕项链；菜百首饰的爆款产品为足金金元宝；周大生的爆款产品为纯银淡水珍珠耳钉；中国黄金的爆款产品为足金招财猫转运珠；周大福爆款产品为足金金豆。
总体来看，9月社零继续回暖，尤其是黄金珠宝消费表现韧性较足，表明终端消费整体稳步复苏，预估Q4黄金珠宝消费市场或仍将平稳向好。
来源：宝创家
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