火热的“金包银”市场或将面临洗牌，品控不稳质量堪忧难回收

“高金价并不一定意味着业绩好。随着本季度金价屡创新高，这也抑制了全球黄金饰品需求的增长。在过去一个季度里，整个零售市场面临了巨大的挑战。从整个需求层面看，并不是黄金零售商不努力，而是在金价屡创新高的背景下，市场消费者的购买力在下降。”10月30日，世界黄金协会中国区CEO王立新表示。

金价上涨导致消费者消费意愿减弱，这一现象的影响正直观反映在黄金品牌的业绩上。10月22日，周大福发布2024年三季度财报显示，在截至2024年9月30日的三个月内，周大福集团零售值同比下降21%。其中，中国内地零售值同比下降19.4%，中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。报告期内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市场同店销售同比减少30.8%。

另据六福集团最新财报数据，该集团7月1日至9月30日整体零售值出现下滑，门店也净减少76家。

当金价涨到700-800元/克的程度，一件重约30克的足金饰品算上工费可能要两三万元。但“金包银”就不一样了，同样的克重实际大概只需要花费1000甚至几百块钱，不到足金产品的十分之一。所谓金包银，就是在纯银材质基础上包裹一层足金，从外观上看与足金首饰无异，按照商家们的话来说是“花小钱办大事”。

近几个月来，“金包银”首饰在线上平台悄然走红。飞瓜数据显示，抖音某家粉丝量超过7000人的“金包银”工厂店，单次直播时间约为3小时，单场直播销售额达2.5万元，超过了平台93.54%的直播间。销量最高的是售价798元的“金包银”工艺手链，14克的总克重中仅含0.91克黄金。

“外表和纯金产品一样，硬度比纯金产品好，价格只有纯金产品的十分之一不到”，在直播平台上，不少店铺打出了这样的宣传语。在社交平台上，许多用户分享了购买“金包银”首饰的攻略和感受。网友纷纷表示，“没啥丢人的，花小钱办大事，自己喜欢最重要”“不是足金买不起，而是‘金包银’更有性价比”“如果不是为了收藏黄金增值的话，仅仅为了美观还是‘金包银’性价比更高”。

一位销售“金包银”首饰的电商老板向媒体透露，“因为现在金价太高，‘金包银’首饰恰好能满足一些人的虚荣心理，还能经常换款式。目前产品主要是年轻人买得比较多，买来结婚当‘三金’的也不少。”

大消费行业分析师杨怀玉对记者分析称：“‘金包银’饰品是更适合消费者的阶段性平替。该品类的出现，满足了消费者对经济型奢侈品的需求。相比纯金首饰，‘金包银’饰品的价格更为亲民，使得更多消费者能够享受到类似黄金的外观和质感，满足了大众对奢华感的追求。消费者希望以更低的成本获得更高的价值体验，‘金包银’饰品正好满足了这一需求。此外，社交媒体的广泛传播使得‘金包银’成为一种新的时尚潮流，年轻人愿意尝试新鲜事物，追随潮流。”

金价高企背景下，金包银饰品或是更适合消费者的阶段性平替。受访业内人士表示，按目前行情金包银生意应该还能火一段时间。不过该赛道价格混乱，暂未跑出知名的品牌，也几乎没有品牌金入局。

“金包银”市场目前正处于爆发期，但由于制造门槛相对较低，市场上可能存在质量参差不齐的产品。

记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现，截至10月25日，与该关键词相关的投诉已达836条。多数投诉与“含金量不足”“掉色”“‘金包银’冒充足金饰品”“电镀工艺冒充‘金包银’”等相关。某黄金回收商在接受记者采访时表示：“因为不知道是真金还是电镀，目前‘金包银’首饰的回收价格等同银价。按当下的价格算，‘金包银’首饰回收大概在7元/克。”

科方得智库研究负责人张新原对记者分析称：“目前‘金包银’首饰赛道暂未出现知名品牌，国内知名的首饰品牌尚未正式入局，导致市场供应不足，消费者对‘金包银’产品的信任度存在疑虑。”另一位不愿透露姓名的业内人士也表示：“随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善，‘金包银’市场可能会经历一轮洗牌，只有品质优良的品牌才能生存下去。”

来源：消费日报

— End —