老铺黄金又又又又涨价了！
老铺黄金多家门店发布消息称于2月25日进行产品调价。
25日上午10点左右，记者来到北京SKP老铺黄金专柜。销售人员证实，25日起全部产品价格上调5%～12%不等。
销售人员表示，金刚杵、葫芦等热门产品暂时缺货，目前无法预估具体补货时间，且暂不接受预订，“能不能买到要看运气”。
此外，电商平台上老铺黄金官方旗舰店也同步调价。老铺黄金天猫旗舰店客服25日表示，这次老铺主要产品价格调整幅度在 5%～12%左右。
对于老铺黄金此轮涨价，有业内人士表示，一方面是跟随黄金市场整体趋势，另一方面也是其作为高端定位品牌提升品牌价值的策略。从以往的情况看，老铺黄金涨价并未影响其销售，此次涨价前夕限购，反而刺激部分消费者为避免涨价损失而提前购买，短期内或不会影响其销售。
与其他黄金首饰品牌普遍采用的“当日金价x克数+加工费”的定价方式不同，老铺黄金专注于高端古法黄金首饰市场，并采取了“一口价”策略。在当前黄金价格屡创新高的市场环境下，依赖该模式获利的老铺黄金吸引了不少消费者排队购买。
老铺黄金定位高端，主要面向高净值客户，华源证券在2月16日发布的研报中认为，该公司销售表现靓丽原因除了“一口价”的定价方式，还包括其目标客户更为注重品牌势能与产品工艺，价格敏感度相对较低。
这并非老铺黄金首次涨价，在金价持续上涨的背景下，老铺黄金每年坚持实施两次提价策略。根据东吴商社2月17日发布的研报，2024年，老铺黄金分别于3月和9月进行了价格调整，公司每年固定两次调价，调价的具体时间点较为灵活。通过这种方式，该公司能够大致保持40%左右的毛利率水平。
得益于行业内较高的毛利率，老铺黄金在其他黄金首饰品牌业绩普遍低迷的情况下，业绩表现突出。2月20日，老铺黄金发布了正面盈利预告，预计2024年净利润将达到14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，老铺黄金的业绩增长主要有两方面原因。“一是品牌定位的成功，古法黄金这个定位既高端又实现差异化，避免了同质化竞争。二是运营策略的成功，通过营销活动持续提升品牌影响力、产品优化推新、门店扩张。同时金价涨势迅猛使产品更具投资价值，吸引更多消费者，有利于业绩提升。”詹军豪说。
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