3月以来，金价开始罕见地急涨急落。上海黄金交易所信息显示，国内金价先是在一个半月间从480元/克飙升至577元/克，涨幅达20%超越去年全年涨幅。随后，又快速跌落至540元/克，在5月20日再度站上574元/克后，5月23日又暴跌至557元/克，这一价格仍处于历史高位水平。零售市场上，周大福、周生生等门店挂牌金价一度突破740元/克。
然而，黄金价高并非完全是好事。正如周生生集团主席兼总经理周永成在股东大会上所言，今年金价升势过急，已经制约了消费者的购买意愿，导致销售表现比预期差。周生生集团虽然尚未发布2024年第一季度业绩报告，但从其2023年财报中可以看出，尽管春节假期期间销售强劲，但2024年1月和2月的合计销售额与2023年同期相比仍出现了轻微下跌。这一现象表明，即使金价上涨，也未必能带来销售额的同步增长。
面对市场的不确定性，周生生集团计划于2024年开设50家新店，主要集中在内地二线及以上城市，以进一步拓展市场份额。这一举措显示出该集团对未来市场仍持乐观态度，希望通过增加门店数量来弥补金价波动对销售额的影响。
今年以来，国际金价连续上涨，在年初时因为叠加了传统农历新年的消费因素，多地曾掀起过黄金抢购的热潮。不过，进入二季度之后，消费者的购买热情似乎有所下降。
从调研情况来看，二季度通常为金饰消费淡季，这可能会进一步对需求造成压力。由于4月份国内金价持续上涨，消费者继续维持观望态度，零售商在劳动节假期这一传统销售旺季前补货时也更为谨慎。需求的疲软态势可能会延续到二季度。
另一边，黄金理财市场似乎并未“降温”。与实物黄金相比，许多投资者将黄金积存业务视为“储值”和“保值”的对象。据京东金融数据显示，目前该平台购买积存金的主流人群为26—35岁，占比超46%。自4月23日金价回调以来，平台用户实物黄金兑换订单量激增，增长率超400%。
中国黄金协会数据显示，1-3月，黄金首饰消费，同比微降3%，金条及金币则大涨26.77%。2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。
中国黄金协会分析称，高金价对黄金消费影响有两点。一方面，快速上涨的黄金价格叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，使得消费者观望情绪增强，黄金首饰消费在一定程度上受到抑制，零售商销售压力增加。另一方面，由于避险需求激增，实物黄金投资获得较高关注，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。
来源：网络综合
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