6月1日，一则涨价消息冲上行业热搜：#奢侈珠宝梵克雅宝全品类涨价# “一觉起来，手链大涨4100元”，各地门店纷纷涌现排队抢购的热潮。
社交平台上，众多网友纷纷晒出自己的抢购经历。有人清晨便抱着孩子前来排队，有人以百米冲刺的速度冲向店铺，只为争取入店的前几名。然而，漫长的等待并未让他们如愿以偿。有网友从早上10点18分开始排队，历经9个小时的等待，却在刚想试戴时就被店员催促下单。尽管如此，消费者们的热情并未减退。
网友唐萍出示聊天记录，有些无奈地告诉记者，“5月30日晚上10点多，我专门在线上问，梵克雅宝是不是31日会涨价，工作人员说‘暂时没有关于调价’的信息，没想到一觉睡醒就涨了，我想买的‘五花’一下子贵了4100元”。
消费者的热情，让部分梵克雅宝的店铺“压力满满”，进店方式不得不从排队变为“抽签”，抽到的网友表示“格外珍惜，五花手链直接订满”。
网友们普遍提到的“五花手链”售价本就十分昂贵，调价之后，“黄K金红玉髓”款从3.67万涨至4.08万元，“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元，18K玫瑰金红玉髓项链也从1.34万元涨至1.41万元，粗略计算，此次梵克雅宝的涨价幅度从5%～11%。
对于此次涨价的原因，该品牌官方旗舰店的客服人员称：“我们会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素的综合考虑来制定我们的零售价。”
5月31日，网友阿媛表示，得知该品牌整体涨价，“目前，我的同款项链在国内涨价800多元，手链更是涨了4000多元，这样换算下来，感觉自己省了13000余元！”阿媛说。
对于这波涨价，阿媛在冷静下来之后认为，“说实话，涨得有点离谱了！单从材质上来看，它们家的产品材质并非十分昂贵的材料，根本不值得。如果让我按照目前的价格来买，压根不会考虑入手。”阿媛说。
1906年，梵克雅宝在法国巴黎芳登广场22号诞生，自此开启了一段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价，梵克雅宝的材质可谓相当普通。
以现售价4.08万元的“五花四叶草”红玉髓手链为例，“白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K金……这些梵克雅宝的主要材质都不太值钱。”中恒信运营总监鲁曦对记者解释道，白贝母就是贝壳，红玉髓、缟玛瑙是玛瑙，18K金则是由75%的黄金与其他金属混合制成，均不是贵金属或稀有宝石。
然而，材质既谈不上性价比、更不是硬通货的梵克雅宝，在二手奢侈品市场上却颇为保值，不亚于卡地亚、宝格丽。“梵克雅宝的四叶草手链等经典款的回收价，从未低于原价的5折；而在二奢平台上，其售价一般打6到7折。特殊颜色、全新的四叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。”
鲁曦认为，梵克雅宝的保值一方面来源品牌的历史底蕴，一方面因为它从来不出“踩雷”的新款。“经典款长在大众的审美点上，再推出一些在专柜很难买到的限量款，多少有些饥饿营销的成分。”
有不少网友在社交平台表示，梵克雅宝的等待期较长。“等了7个月还没拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排队”……
在分析梵克雅宝持续涨价的“底气”时，朱光宇也向记者提到了其市场策略。“它明确定位高端市场，不追求性价比，而是强调品牌价值和产品独特性。通过限定款式的推出，维持了高端品牌的形象，吸引消费者的注意并刺激了购买欲望。”
奢侈品涨价也是一把双刃剑，有的奢侈品珠宝品牌涨价能促进销售，有的奢侈品珠宝品牌涨价未必见效。
多家奢侈品巨头在经历过轮番涨价后，中国奢侈品消费收入有相当一部分来自有潜力的消费者阶层，这些消费者会认为是过度涨价，就会劝退部分消费者。
中国奢侈品消费也呈现出了小众化、多样化等趋势，一些高端小众品牌、顶级设计师推出的新贵奢侈品新小众品牌成为新宠，一些中国高端品牌的兴起，也吸引走了一部分消费者。
当然，中国奢侈品消费者不再那么好忽悠了，变得越聪明，越来越理性，自然就会放弃品牌溢价过高，不保值的奢侈品品牌。
比如，潘多拉、施华洛世奇等品牌的产品价格和价值不相符合，价格贵，还不保值，当很多消费者理性后，就不会再买。
哪里的奢侈品便宜，消费者就愿意去哪里。就好比最近中国消费者买爆日本奢侈品的新闻频繁被报道，最大的吸引力还是价格便宜。
奢侈品珠宝行业有其特殊性，会持续涨价，但至少在中国奢侈品消费市场正在加速变化，涨价对不同品牌会有不同的影响，涨价并不是万能利器。
从长远来看，奢侈品涨价会持续，不同奢侈品品牌会保持不同的节奏，但消费者也会越来越精明。
中国的奢侈品市场前景依然被看好，但中国奢侈品市场未来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势，有品牌会继续爆火，也有品牌会被冷落。结合全球宏观经济形势和当前的实际消费环境看，或许国内奢侈品珠宝行业出现奢侈品卖爆的概率很低。
来源：宝创家
微信公众号更改了推送规则，将宝物志公众号“设为星标”，每次阅读后，给文章点一下“在看”，就能更及时地收到我们的信息。
— End —
更多珠宝资讯关注宝物志查看
宝物志
让珠宝生意更简单
中国珠宝产业文化全球生态服务平台
点击“阅读原文”，下载宝物志APP