近日，上海市消保委联合第一财经、老凤祥发布《珠宝首饰行业消费者洞察报告》，报告深入分析当前黄金珠宝首饰市场的现状，探讨影响行业趋势和消费选择的关键因素。
在经济不确定性增加的背景下，消费者更加谨慎，储蓄意愿处于历史高位。这导致许多人减少了“非必要”消费,包括高端珠宝首饰。然而,黄金首饰因其兼具装饰和保值属性反而受到更多关注，逐渐成为一种既能满足购物欲望又具备投资价值的选择，深受消费者追捧。
另外，消费者的心理也在变化，一些人选择”及时行乐"，在特殊场合犒劳自己，而另一些人则更注重长期投资和资产保值。珠宝品牌需要理解这些心理变化，相应调整产品策略和营销方式，为消费者提供更多元化的黄金珠宝消费选择。
年轻一代消费者正在重新定义珠宝首饰的价值和意义。根据世界黄金协会的最新数据，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，成为了黄金消费市场的主力。年轻人投资“小金珠”、“小豆子”等“小而美”的黄金饰品也成为风尚。“小金豆”因其克重小、0工费、投资门槛低顺理成章地成为黄金爱好者的入门首选，开心的时候买一颗奖励自己，不开心的时候买一颗犒劳自己，积少成多后也可以去金店打造属于自己的新首饰。
网络上很多年轻消费者调侃清点“小金豆”数量已然成为一种新乐趣。“小金豆”等“小而美”的黄金满足了年轻消费者对于性价比与情绪价值的双重追求。
尽管经济形势变化导致中产阶级家庭调整了消费结构，但珠宝首饰仍然在特殊场合扮演重要角色。
中产阶级虽然减少了奢侈品消费，但仍会在生日、情人节等特殊日子购买黄金首饰。他们更看重黄金的保值属性和传统工艺。中产消费者注重黄金首饰的品质、工艺和品牌信誉，通常会进行深入了解后再做购买决定。虽然整体消费预算可能下降，但他们仍然愿意在高品质、有意义的珠宝首饰上投资，将其视为可传承的家庭资产。
数据来源：中国黄金报社、世界黄金协会
对于长期投资黄金的消费者来说，黄金首饰不仅是装饰品，更是家庭资产的重要组成部分。
这类消费者经济实力较强，能够进行多元化的珠宝投资，但仍然最看重黄金的保值能力。他们不太关注品牌溢价，更注重实际金价和回收价值。对这类消费者来说，黄金首饰象征着家庭财富的积累和世代传承，反映了他们对经济稳定性和长期价值的追求。
近年来，越来越多的消费者开始倾向于选择具有传统文化元素设计的黄金。
《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，超过90%的中国年轻消费者倾向购买具有中华文化特色的珠宝首饰。在抖音上#花丝镶嵌、#古风发簪、#凤冠头饰等话题累计播放数超2.6亿。玄学、风水以及象征寓意等元素在首饰设计中的应用越来越广泛。近日，国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火，更是将文化认同感推向新的高度。
目前黄金消费市场融合了国风、古法、刺绣、珐琅和花丝等元素,涵盖了螺钿、珐琅、鎏彩、古法和硬金等多种制作工艺，极大丰富了产品的款式。
其中，古法金因其独特的工艺和文化价值，成为黄金首饰市场的新宠。其展现的精湛的技艺和讲述了中国传统文化故事，深受年轻消费群体喜爱。根据2023年世界黄金协会与中国黄金报社联合出品的访谈数据，古法金正成为黄金首饰创收能力增强的主要驱动力。
数据来源：世界黄金协会
此外，传统品牌也在积极探索科技创新。黄金技术已更迭到第五代——5G工艺在溶金过程中往金料中加入定量稀有元素，使得黄金分子结构更牢固，硬度增强，光泽更纯粹，重量轻，且不易磨损，解决了部分传统金饰的弱点。
5G让黄金饰品设计可以往更繁复的形态进化，更能满足消费者的时尚需求，让艺术美学萌芽。
随着电子商务和社交媒体的发展，珠宝首饰行业的销售渠道正在发生变革。
年轻消费者更倾向于通过社交媒体了解黄金首饰的款式、工艺和投资价值，在各大社交媒体平台，黄金成为首饰界“顶流”，销售额与讨论度遥遥领先。
消费者开始尝试通过直播间的讲解“种草”产品，在线上平台购买,许多消费者会在线上了解信息后,到实体店试戴或验货。这种线上线下相结合的消费模式正成为新趋势。品牌和零售商需要适应这种变化，提供全域的全渠道购物体验，既满足消费者对便利性的需求，又保证产品质量和售后服务。
总之，黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。面对消费需求多元化、数字化浪潮和行业规范化的挑战，业界需要保持开放创新的态度，要关注消费群体的变化与需求，不断改进和优化产品供给；要做好消费引导与指导，让消费者更好地了解产品本身和维护保养；要始终重视消费者权益保护，推动产品标准的统一与售后服务的规范，让消费者买得放心、用得安心、售后舒心。
来源：上海市消保委
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