近日，“首饰金价重回7字头”话题登上热搜，黄金价格成为市场热议话题。黄金价格一路“风生水起”，但黄金品牌并未得到金价飙升的“红利”。
根据中国黄金协会官网数据，2024年一季度，我国黄金首饰消费量下降3%。从经营数据来看，周大福等知名品牌的黄金饰品销量出现下降，黄金品牌店店员也表示“近期销售有压力”。
对于黄金饰品销量下降的原因，周生生等相关负责人表示，“由于今年金价升势太急，制约了消费者的消费意愿。”
今年3月份以来，金价如过山车一般急涨急跌。近日，“首饰金价重回7字头”话题登上热搜，黄金价格再度成为市场关注的热点。自2023年以来，黄金价格便曾一度飙升。Wind数据显示，2023年，国际黄金价格涨幅超过15%。
国际金价飙升的同时,国内金价也随之水涨船高。金投网数据显示,2023年10月以来，我国黄金基础金价总体处于增长态势，并于今年5月末超过570元/克。
受金价上涨影响，黄金品牌的黄金价格也随之上浮。7月22日，记者登录金投网发现，各大黄金品牌饰品金价格大多突破“7字头”，其中周生生饰品金价为731元/克。金条金价方面，7月份以来，截至7月22日，周大福金条金价每克均在700元以上，其中7月17日价格最高，为743元。周六福金条金价略低，每克在650元上下浮动，7月17日价格最高,为661元。
黄金价格一路“风生水起”的同时，黄金品牌未得到金价飙升的“红利”，销售承压。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费量同比增长6%，黄金首饰消费量却下降3%。6月17日，国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。
周大生披露最新投资者关系活动记录表称，在出货量上，公司年初制定了较为激进的目标，从目前行业的形势看，感觉完成有些压力。
黄金品牌的经营业绩也直观反映出自身黄金饰品销量的下滑。周大福披露的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，整体零售值同比减少20.0%。其中，内地市场零售值同比下降18.8%，中国香港、中国澳门及其他零售市场值则同比下跌29.0%。2023财年，周大福净增门店数为1574家，创下历史纪录。而与急速扩张的门店数量相比，2023财年，周大福营业收入同比下降4.3%，归母净利润同比下降19.79%，内地市场营业额同比下降6.1%。随后，周大福在内地市场开店速度明显放缓。
数据显示，周大福原计划2024财年净新增门店600至800家，后调整为300至400家，而最终净新增门店为143家。此外，六福集团截至2024年3月31日的2024财年第四季度数据显示，六福集团黄金同店销售量同比小幅增长4%。而在2024财年第三季度、2023财年第四季度中，六福集团黄金同店销售分别为同比增长80%、92%。2024年第一季度，周大生实现营业收入50.70亿元，同比增长23.01%；归属于上市公司股东的净利润为3.41亿元，同比下降6.61%。
由于自身位于黄金产业链的下游，金店自身利润并不高。2023年，老凤祥营业收入实现714.36亿元，净利润仅为22.14亿元。此外，6月初，周大福深圳工厂停工停产，部分产能搬迁至顺德工厂，这一消息也引发市场对当前黄金品牌经营情况的讨论。周大福表示，部分产能搬迁至顺德工厂主要是为了应对珠宝消费市场变化，调整企业资源配置。
“金价上涨厉害，但是我们现在也不是很好干。”位于青岛市市北区黑龙江南路上的一家黄金品牌店的店员告诉记者，“金价上涨以后，来店里咨询的人多了，但是很多都是只看不买，都想要等价格降一些后再出手。我们销售也很有压力。”
在此前举办的股东大会中，周生生集团主席兼总经理周永成表示，由于今年金价升势太急，制约了消费者的消费意愿，今年销售表现比预期差。谈及对金价和消费趋势的看法，周大生此前表示，目前对于黄金消费的最大挑战是金价急涨后居高不下，消费者有观望情绪，短期对黄金产品消费有影响。在全年开店预期方面，周大生表示公司会努力实现年初设定的净增门店目标，同时开店布局、质量和单店效益都要努力提升。
对于高金价未能转化为“红利”的主要原因，盘古智库高级研究员江瀚在接受相关媒体采访时分析称，在消费者眼中，黄金首饰不仅仅是一种装饰品，更被视为一种投资工具。然而，当金价上涨到一定程度时，部分预算有限的消费者可能会选择观望或转向价格更为亲民的珠宝选项。这种消费心理的变化直接导致了需求下降，给珠宝零售商的销售带来压力。例如对于周大福这样的知名品牌来说，虽然其产品质量和品牌影响力较强，但在高金价下也难以避免受到市场冲击。
来源：风口财经
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