银子卖出金子价，泡泡玛特哪里来的底气？

1月10日，潮玩巨头泡泡玛特官宣自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY即将上线。从官方介绍来看，品牌致力突破想象力边界，通过对潮流IP的结构与延展，打造匠心与玩趣兼并的时尚新潮珠宝，并希望以饰物的多重形态，传达无拘无束，充满乐趣的生活理念。

1月15日，POPOP线下限时店正式开售，国内仅有上海、深圳及成都三家门店有售，且官方显示限时店铺售卖时间最长的是深圳卓悦中心店，从1月15日-2月28日。上海IFC店售卖时间仅为一个月，成都店销售时长更短，仅为半个月左右。首发新品系列IP包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU，发售的产品包括项链、戒指、手链等。

在行业看来，跨界珠宝其实不算新鲜事，大多是和珠宝品牌或者设计师品牌联名出一些限定款，但是单独开辟一条副线品牌专卖珠宝的罕见。

售价从几百到上千元不等，潮玩跨界卖珠宝

上海小伙小涵第一时间去了上海IFC商场灵市面，店里首饰的售价从几百到上千元不等。“人不多，价格在我看来不便宜，个人感觉这个产品的定位赚不到钱。”小涵觉得首饰的吸引力不如手办周边。

泡泡玛特首饰的价格从几百到上千元不等

泡泡玛特POPOP限时店里陈列了新款首饰

泡泡玛特资深爱好者小邱对新出的珠宝款材质不甚满意，“如果是金饰就会考虑买啦，银饰的价值不太高。” 杭州白领小佳最爱LABUBU系列，目前门店售卖的首饰品类产品线比较单一，她最爱的IP款式太少，还是选择先观望，她告诉记者：“除了LABUBU，小野IP也是泡泡玛特的新晋‘流量’，应该会有很多粉丝购买，至于价格感觉还算合理，毕竟搪胶手办也要上千元，绝版的商品溢价更高。”

据天眼查数据显示，泡泡玛特文化创意有限公司在2024年6月增加了珠宝首饰零售的经营范围，申请注册POPOP商标则是在2024年12月，目前尚在实质审查阶段。

图片源自天眼查

记者关注到，这不是泡泡玛特第一次发售珠宝，在国外泡泡玛特被称为中国版“jellycat”， RAVIPA联合知名艺术家Kasing Lung，曾在泰国推出了全新联名系列LabubuBaby,售价多为千元以内。

泰国官网pavipa和labubu baby联名款

在国内则发售过SKULLPANDA声音系列、MEGA COLLECTION系列等，材质大多为925银，和传统意义上的高级珠宝材质相去甚远，定位更倾向于轻奢饰品，有的产品数量极少，全球限量不足百件。

泡泡玛特此前售卖的限量首饰

网友对于之前发售的商品评价颇为两极，有人吐槽材质不够高档，价格太贵，银子卖出了金子的价格。也有人认为首饰“超可爱”“有被惊艳到”“质感不错”“为IP买单”，潮玩品类并不能单单从材质上看其价值，还有品牌附加值。

网友对泡泡玛特首饰的评价不一，图片源自社交网络

图片源自社交网络

轻奢饰品的定位多为个性化，但国内市场目前的轻奢饰品品牌处境尴尬，众人熟知的潘多拉成了“时代的眼泪”，更为个性的品牌凭着潮人加持勉强撑住半边天，潮玩品牌涉足轻奢饰品这一举动，无疑是一次大胆尝试。虽然凭借目前的限定商品能够吸引一部分追求独特与稀缺性的消费者，但难以全面评估其在轻奢饰品赛道上的真正竞争力与长期发展前景。

要真正衡量潮玩品牌能否在市场中分得一杯羹，关键还在于日后其常态化商品的市场接受程度。这些常态化商品是否能够精准捕捉目标消费群体的喜好，满足他们对品质、设计与情感价值的综合需求，将直接决定潮玩品牌在这一市场的立足之本。

来源：潮新闻

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