此次卡塔尔投资千亿举办世界杯，或成为“史上最贵”世界杯！远超近八届世界杯成本总和。本次世界杯众多中国元素也是让不少网友感叹：“中国除了中国队没去，其他都去了”，虽然没有中国国足，但“中国无处不在”
根据第三方数据，共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo，中国企业成为本届世界杯最大赞助商。其中海信以“中国第一，世界第二”颇具争议的广告词引起广泛关注，正辰接下来就和大家一起聊聊世界杯海信这个广告！
我国《广告法》第9条明确规定，不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。那么海信此次“擦边球”广告是否违法？
湖南金州律师事务所合伙人律师易旭表示，涉事广告系在国外发布，根据我国广告法关于适用范围的规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”该条将广告法的效力明确限定在“我国境内的商业广告活动”，由此看出，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。
广东晟典律师事务所高级合伙人律师黎永绿则认为：该广告活动虽实施于境外，但部分媒体、平台对世界杯具有电视转播权，通过转播该广告活动事实上已经投放到了国内，而且广告标语采用的是中文字体，“虽然不能以《广告法》约束海信集团，但可以监督该广告在境内播放行为，或采取技术手段屏蔽争议广告。”
正辰认为：按照广告的传播效应，海信此次广告属于赢家，从展示到破圈。但是按照国家法度，海信属于擦边球，尤其利用此次擦边球广告形成多次破圈传播，导致部分消费者产生抵触情绪。多年建立的消费者品牌认知产生危机。
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🌟科普一下：近年来，我国新《广告法》对宣传中所用到的广告词语越来越严格，《广告法》第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。
‼️情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
🈲️新广告法中那些禁用词汇
‼️不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌；
2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、销量+冠军、抄底、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、
⚠️与“最”有关：
最低、最具、最高、最大、最新发明、最先进等、最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
⚠️与“一”有关：
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
⚠️与“级/极“有关：
国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
⚠️与”首/家/国“有关：
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
⚠️与品牌有关：
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
