背景分析
新技术引起的行业变迁和挑战
国内电子商务已经形成一超多强的局面；
B2B，B2C，C2C模式已充分发展，需要寻找新的运营模式；
网络技术升级换代（3G到来），为个人信息服务的井喷式发展带来硬件技术支持。
现阶段网络购物行业的发展特点
是政策监管日趋完善，行业发展环境日渐规范；
中国电子商务市场规模仍将保持快速增长，且逐渐走向成熟；
中国电子商务服务向纵深细分化方向发展；
传统行业进军电商，电商应用普及化、常态化。
现代社会生活新消费观
近几年的居民收入和支出情况显示：居民消费正从满足传统的生活消费的基础上，逐渐接受了更多的服务消费；
随着支付与物流环节越来越流畅，互联网逐渐成为网民商品采购的重要渠道。
网络购物发展的宏观形势
2011年中国电子商务市场规模达到7.0万亿，预计2014年达到20.6万亿；
用户日趋成熟理性，已形成网购新生活圈；
移动电子商务成为电子商务发展新驱动力。
SWOT分析
需求定位：
获取信息的方式、使用时间的方式、分配时间的方式，以及了解品牌，购买商品的方式等在不断改变人类的生活方式，互联网及移动互联网技术不断渗透生活。年轻的人群构成了现代社会的主体，也是移动互联网的主要使用者。商家品牌，在互联网时代的传播及营销成果，销售业绩的增长，极大的程度上依赖该特征群，商业能否复兴，主要取决于在互联网的战略。
正辰方案部署：
资源、产品、技术、文化是天安门旅游服务电商平台的立足点，也是其核心竞争力
媒体平台在于传播品牌文化，达成沟通；电子商务平台在于建立销售环境，引导消费
通过三大平台功能实现构建"旅游商品和礼品交易、服务的专业平台"
目标客户的清楚定位使建设运营网站更有针对性
商城建立一个完善的管理生态环境，从商品、商家、用户、平台多角度建立完善的管理规范。
完整的商城构建的体系是电商平台实现的基础
商务平台架构侧重体系的完整与内在逻辑，每一个要实现的功能背后都有强大的结构在支撑
商品展示、支付结算与后台管理的多样性和有效性设计，让三大子系统的功能充分发挥
秉承深度运营基础、凝聚用户、促进销售的运营管理理念
将当前电商主流趋势融入打造商城的策略，呈现商城四大亮点
经济效益组成的清楚分析是电商平台构建的意义所在
目前收益：自项目2013年3月正式投入至今，实现两年收回投资，并开始获取纯利30%；
预期收益：项目投入三年公司可以和产业方向相近的公司资产重组，达到中小板上市要求，五年获得的40%-50%的纯利润，达到创业板上市要求；当企业增值后，投资人会通过上市、收购、兼并、转让等方式撤出资本而实现增值。
正辰价值观
以市场为导向，以客户为核心
选择正确的时间，做正确的事
提高工作效率，提高专业水平，提高客户满意度
尽可能让企业、员工、股东和社会满意
"互联网+"浪潮席卷而来，无论是想寻求互联网的药方，还是想在互联网行业施展才华，成为时代的弄潮，正辰企业期待你的加入！
