截止发稿，猫眼票房数据显示，《美人鱼》上映18天，票房总数突破30亿，作为周星驰时隔3年后重回春节档大银幕的力作，《美人鱼》从项目起始就受到高度关注，直到上映日期定档大年初一后才放出预告片和海报，同时宣布不设任何点映、首映、媒体场，吊足观众胃口，“情怀+饥饿+口碑营销”，帮助《美人鱼》仅用15天就超过《捉妖记》耗时2个月创下的24.4亿票房，站上华语票房顶峰。之前，星爷曾夸下海口，《美人鱼》票房将达35亿，照此势头，突破35亿，已经没什么悬念了，甚至还有更为迅猛之势。
对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。
情怀，是周星驰电影绕不过去的关键词，而《美人鱼》发行方恰好善用了这点。由莫文蔚和郑少秋演唱宣传曲也是精心策划的产物，就是为了唤醒情怀。并且，在媒体宣传中将话题方向引导至：周星驰曾经带给我们什么，进一步“蛊惑”粉丝的内心。电影公映前，营销目标是降低预期，但同时又要达到足够的市场吸引力。
就连三支倒计时视频的制作和传播，也都分别来自星爷的重要作品《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》，都是广大观众耳熟能详的作品，不同年龄层次的人都是星爷的受众这一点非常难得，有人说：星爷代表的是一个电影时代！
《美人鱼》大热，不得不提到女主角海选，借助互联网和星爷的强大号召力，女主甄选线上报名人数达到12万，引起了娱乐圈和社会大众的广泛关注。
此后一年多时间里不断有关于《美人鱼》的消息放出，持续吸引受众关注，直到2015年12月9日，发行方公布上映日期定档2016年大年初一。
《美人鱼》开始预热以周星驰个人品牌效应为基础，不断推高公众的情感诉求，定档发布会当天才放出3段预告片，以及接连投放出一百多张主题海报，一点点积累粉丝的迫切情绪，从而最终在电影上映后集中释放出粉丝消费力，上映4天即破9亿，9天破20亿，远远超过同档期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。
星爷本人在接受某电影杂志采访时曾表态：爱情是可以冲破所有界限的。亲赴20个城市落地宣传、跑粉丝见面会，星爷用身体力行顶起《美人鱼》票房。
《美人鱼》是周星驰耗时3年打磨出的力作，各种对于星爷极致、苛刻的导演风格的报道也此起彼伏，情怀之外，好作品、好电影才是促使受众口碑传播的重要理由。
粉丝为了找回忆、追偶像愿意自发消费，看着熟悉的周氏风格电影、新颖的故事题材，圆了粉丝憋闷已久的急切心情，出了电影院就甘愿做起《美人鱼》的自来水。
同时，媒体也为《美人鱼》票房爆棚贡献不少力量，从口诛笔伐到一片好评，社交媒体上粉丝们的好评差评都成为媒体报道的内容，星爷这杆大旗无论影片好坏都是爆点。然而，随着受众口碑一致变成好评、票房不断刷出新高后，《美人鱼》自然而然登上各大媒体头条。
情怀+口碑+恰到好处的营销，媒体和粉丝的推波助澜，所谓天时地利人和，自然成就《美人鱼》居高临下的票房，15天28.89亿票房，强势登顶华语票房冠军宝座，业内预测《美人鱼》票房有望突破35亿。
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