被誉为“2016年第一网红”的papi酱
凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等曾经风靡一时的网红已经成为过去式，新一代网红正在凭借强烈的人格特征，通过微信、微博等自媒体平台输出原创内容，并在短时间内吸引大量粉丝关注。
就在上周末，自称“集美貌与才华于一身的女子”papi酱拿到了来自真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币。
资料显示，papi酱微博粉丝在半年内已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达到千万级别，优酷视频上的总播放量达到2595万，秒拍上的粉丝人数超过人数超过200万，bilibili上的粉丝77万，美拍上的粉丝突破110万。
无论是投资金额、资方背景、还是所谓的3亿估值，都足以让papi酱成为话题中心，甚至有人称其为“2016年第一网红‘。
虽然papi酱获得资本亲睐暂时还只是个案，并且估值也有待商榷，但不可否认的是，以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代，正如国内知名众筹平台同筹荟CEO丁婕所说，内容的投资风口，2013年是手游年，2014年是泛娱年，2015年是IP年，2016年的重点在于亚文化的网生内容。
老牌网红芙蓉姐姐
网红的自媒体化
到底什么是网红？根据百度百科的释义，”网络红人“是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人，他们的走红皆因为自身的某种特质在网络的作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网红。
过去几年，网红层出不穷，比如老牌网红芙蓉姐姐、凤姐，再到后来的犀利哥、”国民女神’张辛苑，以及年赚1.5亿的淘宝网红、王思聪现任女友雪梨等等。
而papi酱的出现，打破了人们对网红的原有认知，本是中戏导演表演系学生的papi酱制作的一系列搞笑短视频就像病毒一样迅速扩散在各大社交媒体和视频网站上，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少粉丝的追捧。
风靡一时的犀利哥
而其搭载的自媒体优势就在于，门槛低、任何人都可以搭建。而从受众需求层面来看，对优质内容的期望远胜于媒介本身，这也是能够提供优质内容的自媒体得以取胜的原因。
比如papi酱本身是中戏导演系学生，通过自媒体，凭借专业技能、通过搞笑却又发人深省的短视频在微信、微博、以及各大视频网站迅速积累大批量粉丝。
判断一个自媒体是否具有网红特征有以下几个标准：
1、自媒体要求具有强烈的人格化特征
2、对用户具有高粘度
3、与粉丝间高互动
4、让用户有存在感或者代入感
资深网红凤姐
网红到底值多少钱
融资1200万人民币，估值3亿人民币，papi酱成为了网生内容创业的励志典范。不过，像papi酱这样诞生在网红经济下爆红案例注定只是个案。
根据腾讯科技获得的确切消息，papi酱的真实估值是1亿元。在1200万元的出资中，真格基金、逻辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万。
另外，此前就有一些机构投资人表示并不会投资papi酱，几个知名的主流投资机构也没有明确表示出确切的投资欲望，部分投行机构代表也觉得3个亿的估值实在太高了。
“她的粉丝很多，那么基于这些粉丝来看，他如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚，目前来看，可能就是一个广告的模式。”部分投资人表示
papi酱和罗振宇
从投资的角度来看，大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于依赖个人的平台式公司。而papi酱的个人价值却是唯一支撑她商业价值的存在，所以大部分投资机构持观望的态度。
事实上，目前除了微信打赏以外，papi酱暂时没有进一步的商业化变现行为。自从去年11月28日开通打赏功能以后，累计有24563人次的打赏，其中最高的一篇打赏人次达3528人次。
当然，投资方逻辑思维的商业化之路或许能给papi酱带来些启发，比如通过会员制、社群电商、线下活动等方式来实现。另外，papi酱也可以像一些热门自媒体一样给品牌做被粉丝津津乐道的文案植入，毕竟网红进行品牌代言的趋势已经露出苗头。
持续发展和商业变现
网红的出现当然离不开人们对草根互联网文化的强烈需求，这让他们能够在网络世界中找到娱乐话题。但通常来讲，网红的寿命周期却也十分有限。对于自媒体化的网红而言，持续发展和变现也将会是挡在面前的两座大山
有业内人士评论，网红如何满足用户不断提高的期望值，是否能够持续性产出好的内容，而且满足甚至超出用户的期望值，将会是巨大的挑战。尤其对于视频来说，拍一个短视频容易，但是要围绕主题持续生产就困难许多。因此，策划能力、配套的制作能力都很重要。
另外，网红商业化价值在于对用户的精准把握。比如papi酱的视频内容涉及男女关系、恋爱宝典、追逐社会热点话题甚至影评吐槽等等，这让它获取用户的门槛低，因为内容谁都可以看，同时也让他的用户不够精准。
无论从粉丝的规模还是从内容的深度来看，当你很难描述产品的核心用户画像，未来的商业化的价值就会很低。
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