都是可乐，为什么京东的“可乐”不一样？

众筹实在太火了，从智能硬件到房地产，从几个人玩众筹到国内第一档众筹真人秀节目登场，众筹已经成为互联网时代的圆梦新基地。

　　但众筹与手机结合将会诞生出什么创意呢?

2014年12月9日，大可乐3，在京东众筹上表现疯狂：

1分钟，突破百万;

12分钟，突破千万;

25分钟，10000个大可乐3手机成功预售，众筹金额超1600万。原计划持续30天的众筹，提前宣告结束。参与众筹的10000人，成为了“梦想合伙人”，不仅每年将免费换一次新款手机，还将开始“插手管理”大可乐相关事务。

　　大可乐3刷新了国内众筹领域的众多纪录。

　　这个案例引起了广泛关注，不少人表示“看不懂”。大可乐3售价为1499元，其实性价比已经不错了，有心想换机的消费者会出得起这个价钱，但大可乐3仍出人意料地采用众筹方式，且“终身免费换新”，这招确实够“毒”：毒在手机营销创新。

这次我们在京东的众筹能够取得成功，国内同筹荟平台来谈谈我们的看法，和以下这几个方面是息息相关的：

　　第一，大可乐3无论是软件应用还是硬件配置都有可圈可点之处。好产品，用户自己会识别。

　　第二，在京东众筹之前，大可乐手机展开了全方位传播，从线上微信、微博、论坛、百度、话题营销、事件营销，到线下的发布会、媒体、广告更是铺天盖地，这次是次社会化传播方式，尤其具有爆发力。

　　该项目做社群营销，获得了不斐的成功，这也充分说明了社群营销的价值很大。现在这个领域才刚刚开始，还没有多少厂商在用，这块营销天地大有可为。

　　第三、发起人公司全体员工都在微信朋友圈朋友圈及时分享众筹信息，我们公司内部做出排名和奖励，让我们再一次鉴证了微营销的力量。