大连购物节
2025年大连数字生活节
0411数字消费季
活动方案
一、活动背景：数字赋能，激发滨城新活力
应国家战略：深入贯彻落实中央经济工作会议“大力提振消费”精神、商务部等7部门《零售业创新提升工程实施方案》、国家数据局《数据要素X三年行动计划》及商务部“消费促进年”工作部署。
握时代机遇：数字经济成为驱动经济增长的核心引擎，数据要素价值释放、消费模式数字化转型进入关键期。
立足大连发展：加速推动大连市数字经济高质量发展，促进产业升级与商业模式数字化创新，赋能实体经济繁荣，满足市民日益增长的美好数字生活需求，提升大连在东北亚数字经济领域的竞争力和影响力。
二、活动主题：嗨购滨城，数惠生活
三、活动目标：打造“四个一”工程
1. 构筑一个平台：打造大连市最具影响力的年度数字消费盛典与创新展示平台，成为引领区域数字经济发展的标杆性活动。
2. 激活一轮消费：为完整、准确、全面贯彻新发展理念，进一步统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，提振市场预期和信心，结合商务部关于开展“消费促进年 ”活动的要求，落实商务部等7部门办公厅关于印发《零售业创新提升工程实施方案》的通知，赋能传统企业数字化创新发展，推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力，提升零售效率。显著提振社会消费品零售总额，力争活动期间（特别是黄金周及关键节点）带动全市线上线下消费增长。
落实体育总局商务部关于开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动的通知，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求和美好生活需要，推动体育和餐饮深度融合发展，促进体育和餐饮消费相互赋能、扩大升级。
依托0411数字消费季活动，结合重大体育赛事活动组织开展“体育+美食”主题特色促消费活动。鼓励赛事举办方、品牌餐饮企业、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“体育+美食”促消费活动，设立“跟着赛事品美食”活动专区专栏，面向观赛消费者、参赛运动员推出看赛事享餐饮优惠、打卡美食享赛事门票优惠等活动，实现消费联动。
加强体育与餐饮跨界合作。鼓励餐饮企业和体育赛事组织方加强合作，推出体育赛事主题套餐，探索建设体育赛事主题餐饮门店。鼓励赛事举办方和餐饮企业合作，结合参赛和观赛群体特点，推出亲子餐、老年餐、家庭餐等个性化餐饮套餐。加强宣传合作，鼓励在赛事中场间歇等环节推介地方特色餐饮，弘扬优秀餐饮文化。支持知名运动员推广家乡特色美食，参与地方特色美食促消费活动。
3. 培育一批生态：
吸引和培育10家以上数字消费领域创新企业、平台和服务商落地或深度参与大连市场。
推动21家以上重点商场、综合体、超市完成关键数字化场景升级或应用深化。
显著提升2000家数字人民币在零售、餐饮、文旅、体育、文化、交通等核心场景的渗透率和使用频次。
成功推广“数字惠民券”新模式，建立300万以上市民的数字化信用消费用户池。
4. 提升一层能级：全面提升大连零售业数字化、智能化、绿色化水平，优化消费供给，改善消费体验，增强大连作为“数字消费友好城市”的品牌形象。
四、核心亮点：大连特色，创新引领
“0411”数字惠民券生态：创新性整合“数字惠民券”模式，通过MASACARD数字惠民公众平台、银联云闪付等平台，发放涵盖商业、文旅、体育、银行、电信、出行等多领域的“数字惠民权益包”，打造全域、全场景、权益可组合流通的数字消费新生态。
数字人民币应用深化：联合中国银行等机构，提供力度空前的数字人民币消费红包、满减补贴、专属权益，覆盖核心商圈、特色街区、文旅景点、交通枢纽，打造“数字人民币消费示范城”体验。
“数智商都”焕新计划：聚焦核心商圈及重点商业体，提供定制化数字化转型咨询与场景落地支持（如VR/AR购物、智能导购、精准营销、智慧停车、绿色供应链），树立数字化转型样板。
“数字+”主题嘉年华矩阵：精心策划系列主题鲜明、体验丰富的线上线下融合活动：
数字品牌焕新展：老字号数字化成果展示+新锐国潮/科技品牌体验。
寻味数字美食节：餐饮数字化点餐/支付、美食直播、智能厨房展示、数字美食地图。
智慧零售未来展：零售黑科技展示（无人店、智能货架、机器人配送）、新零售模式研讨。
全民数字素养提升：针对商户和市民开展“数字人民币应用”、“数字营销技能”、“智慧生活指南”等系列公益培训与科普活动。
五、组织机构：
指导单位：大连市商务局、大连市体育局、大连市文化和旅游局、大连市工商业联合会
公益支持单位：大连市慈善总会
主办单位：大连市新零售协会
联合主办单位：大连市商业联合会节庆工作委员会
承办单位：码萨(大连)科技服务有限公司
技术支持单位：银联商务支付股份有限公司大连分公司
金融支持单位：中国银行大连市分行、中国民生银行大连市分行
协办单位：大连黑龙江商会、大连浙江商会、大连广东商会、大连湖北商会、大连福建商会、大连河南商会、大连山东商会、大连吉林商会、大连台州商会、大连市江西商会、大连市陕西商会、大连市长春商会、大连市丹东商会、大连市山西商会、大连市川渝商会、大连市贵州商会、大连市湖南商会、大连市台州商会、大连市本溪商会、大连市抚顺商会、大连市内蒙古商会、大连市浙商企业家联合会、大连市旅游协会、大连市饭店协会、大连市广告协会、大连市茶业协会、大连市物流协会、大连市创业联合会、大连市金融业联合会、大连市女企业家协会、大连市物业管理协会、大连市洗染行业协会、大连市食品行业协会、大连市服装纺织协会、大连市汽车流通协会、大连市连锁经营协会、大连市电子商务协会、大连市跨境电商协会、大连市潜水运动协会、大连市技术美学协会、大连市老龄产业联合会、大连市仓储与物流协会、大连市企业信用研究会、大连市户外拓展运动协会、大连市健身瑜伽运动协会、大连市铁人三项运动协会、大连市星际酒店工程协会、大连市建筑装饰行业协会、大连市盛万唐食品行业协会、大连市北方农副产品市场协会、大连市供应链管理服务行业协会、辽宁大学大连校友会
媒体支持单位：分众传媒、国域无疆传媒集团、长江世纪广告集团
数字惠民券统一服务平台：MASACARD数字惠民公众平台
数字惠民券统一核销平台：银联云闪付平台
六、活动时间与计划：
整体周期：2025年10月1日 - 长期（常态化数字消费促进）
关键阶段：
1. 预热造势期 (2025年8月-9月)：方案发布、平台上线预告、商户招募启动、媒体预热、数字惠民券“预领”。
2. 启动引爆期 (2025年10月1日-7日)：盛大开幕式（含亮点发布、启动仪式）、国庆黄金周主题嘉年华集中推出、首轮数字惠民券/数字人民币红包大放送。
3. 主题深耕期 (2025年10月8日-11月)：按计划开展“数字品牌节”、“数字体育节”、“数字文旅节”、“数字美食节”、“数字文华节”“数字惠民节”等系列主题活动，持续发放惠民券，深化商户培训与场景落地。
4. 成果展示与常态化期 (2025年12月及以后)：发布活动成果报告、评选优秀案例/商户、总结表彰；将成功模式和经验固化，推动数字消费促进工作常态化、机制化。
七、活动地点：
主阵地：大连市核心商圈（甘井子、青泥洼、西安路、东港、金普新区等）、重点商业综合体、特色商业街区、主要文旅景区、大型体育场馆。
线上平台：MASACARD数字惠民公众平台、云闪付APP、合作电商平台（如京东、美团大连站）、主流社交媒体（微信、抖音、微博大连同城）、活动官网/小程序。
辐射范围：全市域线上线下消费场景。
八、核心举措：
1. 数惠滨城”消费促进计划：
大规模发放：通过MASACARD、云闪付等平台，滚动发放多品类、多面额的数字惠民券包。设计“通用券+行业券+品牌券”组合，满足多元需求。
金融机构加码：中国银行、民生银行等提供专项补贴，推出“数币首绑礼”、“数币满额立减”、“数币支付抽奖”“支付满减”等活动，显著降低使用门槛。
创新数字权益：探索将积分、会员权益、特定服务等以数字权益形式融入惠民券包，提升权益价值和用户粘性。
2. “数智商都”转型升级赋能：
标杆打造：遴选若干重点商场/综合体，提供免费或补贴式数字化诊断与场景升级方案（如智能导购屏、互动大屏、小程序商城优化、精准客流分析）。
普惠培训：组织系列线上线下结合的“商户数字化训练营”，覆盖数字人民币收付、私域流量运营、线上营销推广、数据分析应用等实用技能。
供需对接会：举办“数字零售解决方案对接会”，邀请技术服务商与本地商户面对面交流。
3. 智享生活”主题嘉年华：
精心策划：每个主题节庆（品牌、美食、文化、体育、旅游、零售）需有明确的主题、核心活动（如展览、直播、体验）、特色优惠和传播亮点。
线上线下融合：线下活动注重沉浸式体验，线上同步直播、发起话题挑战、进行云展览/销售。
KOL/KOC联动：邀请本地及垂直领域有影响力的达人参与体验、直播、种草，扩大声量。
4. “数惠大连”全域传播计划：
整合传播：制定详细的、分阶段的整合营销传播方案（IMC），统一视觉形象和口号。
全渠道覆盖：利用合作媒体资源（电视、广播、报纸、户外大屏、楼宇电梯、地铁广告）进行广泛覆盖；深耕社交媒体（短视频、话题营销、社群运营）进行精准互动和裂变传播；优化搜索引擎和本地生活平台信息。
内容为王：制作高质量的活动预告片、亮点集锦、商户/用户故事、数字消费科普短视频等。
数据驱动：监测各渠道传播效果，及时调整策略。
九、保障措施：
1. 组织保障：成立活动组委会及专项工作组（招商组、运营组、宣传组、技术组、数据组），建立定期会商和应急响应机制。
2. 资金保障：积极争取政府专项资金支持；主办、承办、协办、支持单位按职责投入；拓展商业赞助渠道。
3. 技术保障：确保MASACARD、云闪付等平台在高并发下的稳定运行；保障数据安全和用户隐私；提供便捷的商户接入和消费者使用体验。
4. 商户动员：制定有吸引力的商户参与政策（如补贴、流量扶持、培训）；深入各区县进行宣讲动员；发挥行业协会纽带作用。
5. 风险防控：制定网络安全、支付安全、舆情应对、突发事件（如疫情反复、恶劣天气）等应急预案。
十、联系我们
大连市新零售协会
郭士滨会长13889501109
方志生办公室主任 15004249899
大连市商业联合会节庆工作委员会
张铁柱商务主任18640850666
码萨（大连）科技服务有限公司
罗晓明总经理13019431222
大连市新零售协会
2025年08月18日
