广告起源于古代商业，距今已有3000多年，当时不叫广告，而称之为“告子士”，比如在商周时代，铭刻在青铜器上的铭文，历史记载为最早的广告萌芽，以及民间的商业交易，为了招来顾客，都会吆喝，这种最原始的广告形式“吆喝”，在历经3000多年的今天，依然流传在民间的集市上。
随着战国时期商业的繁荣，商业活动者为了传播、交换信息，出现了广告在那个年代的最初形式：声响广告、文物广告、幌子广告、烽火广告。进入封建社会，广告出现了新的形式：灯笼广告、（也就是当今霓虹灯广告的初期）、悬物广告等。
现在的广告形式在工业革命后，又有了新的演进形式，从在书刊、报纸、杂志、海报刊登广告，至20世纪，电视机的发明，在美国产生了世界第一个电视广告开始，中国的第一条电视广告，在1979年1月28日上海电视台也诞生了，从此电视广告以其无可媲美的魅力，催生出了2000多家电视台，也同时催生出了，人们对电视广告“爱之深恨之切”的心情，这种“恨之切”的根源，正是科技进步的智能电视开机广告，从电视机生产商开机广告及开机后的资源广告（插播），到肆无忌惮不顾人权和个人意愿下的大行其道，是造成大部分人对这种广告形式都嗤之以鼻，甚至是咬牙切齿。从人民网官博发起的“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约75%的投票者选择了“一秒钟的广告都不想看”可见“恨之切”的程度。电视广告因此走向末路的另一个因素，是广告主们慢慢的明白了一个道理，人们在愤怒的心情中收看你巨额投入的广告将毫无价值。
这个世界上，恐怕没有一个行业像广告业这样，可以用“瞬息万变”来形容，在疫情暴发后的一个多月，从事传统广告业的广告人，都在尽力说服自己一切安好，不料在发薪日没有收到这个月的工资，却收到了被裁员的通知，与之互联网广告业的现象也没有好到哪里去！在一半寒冰一半火焰的2019年里，很多互联网广告人互相安慰着说“以后再差也不会比今年差”，可话音未落，疫情黑天鹅就给了所有人当头一棒，它直接反映在投放量占总广告数86.1%的招商加盟广告迅速退出，因为这个行业的特征是，线上拓展的客户需要线下看店，但疫情期间客户是看不了店。我们暂可以把这一现象归结为个例，并不代表互联网广告大盘的整体数据。我们继续关注下一只黑天鹅。
据相关媒体统计，2020年1月至11月末，在线教育行业共披露了89起融资事件，金额共计约388亿。同比去年增长了。256.78%。在资本的加持下，在线教育的互联网广告投放一度创下了历史新高。2021年暑假期间，好未来的互联网广告投入达10亿元，跟谁学超过了20亿元，同比涨幅522%，而猿辅导、学而思、作业帮的广告营销总费用也达到了37亿元，在整体互联广告增速减缓的背景下，在线教育却成了2021年互联网广告增长的主力军，它极具讽刺性的是，2021年的愈加疯狂，让本从事互联广告上下游的从业者看到这种疯狂的广告投入，不但没有没高兴起来，却隐隐地感到不安，似乎广告人已经预感到了即将发生的一切。
天欲令其灭亡，必先让其疯狂。这句古训，教育行业在2021年春节档的广告里体现的淋漓尽致，好多人对这场广告秀仍记忆犹新：猿辅导拿下了央视春晚的合作伙伴席位，跟谁学旗下的高途课堂则成为了春晚抖音红包的赞助商，10个亿红包瞬间挑动了想撞大运的人们，大有不抢白不抢，不抢是傻子的阵势。但是具体抢了一分还是两分不重要，心情好就行。我真的不理解抢了一毛钱你高兴什么？为什么就不能先理智分析一下，抖音平台通过春晚让你抢的红包是高途课堂出钱的背后目的，看看真相吧！如果你确实抢到了一分钱红包，就等于抖音免费获得了你的数据，而高途课堂只花了一分钱，让你带着快乐的心情把自己个人数据贱卖。更形象比喻：是你一次性把自己贱卖并快乐着的同时，敞开了教培行业对你广告轰炸的大门。当你为孩子教育付费，直接帮着在线教育做大了规模来融资上市割韭菜。
当整个行业热火朝天疯狂的时刻，一只名字叫“双减”的黑天鹅带着使命突降而至，让在线教育机构一夜之间跌落神坛！引起了互联网广告领域的大地震，然而这只是个开始，以在线教育为震源，互联网广告地震波及的范围正在不断扩大。曾被互联网广告人视为救命稻草的产品，反而成了压垮行业的最后一根稻草，这种寒意，让互联网公司的广告收入增速变的更加迟缓。不仅是老牌的BAT公司广告增速集体下降到个位数，字节跳动的增速也在放缓，被曝出的多轮大裁员似乎在说明着什么。再看广告行业头部上市公司的财报，江南春创办的分众传媒2019年的净利润仅为18.8亿元，同比减少了68%，财报中将下滑的主要原因解释为互联网广告主预算的大幅缩减，那么问题来了，广告主为什么要大幅缩减广告预算？无非都指向了一个事实：广告主们逐渐的发现砸出去的钱就像石沉大海，有时候连个响儿都听不到，做为以算法和大数据为导向的信息流广告的大厂们，只停留在鼓吹自家的平台技术，可以帮助品牌方触发到核心消费群体并会带来很好的ROl，（投入产出比），而实际的ROl更多的时候仅能维持在1：1左右，就算达到了1 : 3也不一定能赚钱，投入100元广告结果收回了300元产品钱，再抛去各种成本，最后只验证了一句话，“做了广告晚点死，不做广告马上死”。归根到底是因为流量越来越贵，效果越来越差，劝退了品牌方撒钱的热情。
总结起来，这一场旧有互联网广告模式的衰落，从回顾互联网广告行业十多年来的发展来看，无论是传统线下广告向几大门户网站广告的转移，还是搜索引擎广告的异军突起，抑或信息流广告的爆发，至今直播、短视频的热闹，无不说明每一个疯狂的增速都伴随着一场流量的大迁徙，从底层逻辑上来说，这一切依靠的是科技创新。
而层出不穷的社交媒体、内容社区、长短视频与直播，这种创新直接加速了广告行业的更迭，也同时折射出互联网自身存在已久的沉疴与痼疾。在互联网没有创新的情况下，广告的创新更迭却把互联网广告带入寒冬，近乎触顶！让本是彼此相互成就的最佳搭档，“互联网与广告”双双迷失在赚快钱的惯性中，根本不把托起他们的品牌方和消费者诉求放在眼里，只顾创新刻意渲染焦虑气氛制造需求。却忘记了在互联网没有迎来本质的创新前，互联网广告是不会迎来春天的！
互联网广告寒冬确实来了，但一种传统模式的消亡也代表着另一种新模式的兴起，销而广之将引领这次潮头！
