E企盈可可老师13316379349
将直播带货和小程序商城放在一起比较，似乎有点“大神”和“小白”的意味。论人气、讨论热度、参与人数，似乎直播带货都远超过小程序商城。
但是，如果我们从营销效率的角度看，来比较一下直播带货和小程序商城。
举个例子来说，如果你花费100元制作广告和促销活动，获得了10个客户，那么营销效率就是10%。
首先，我们得出一个结论，即直播带货的营销效率较低。为什么这么说呢？
首先，用户在观看直播时通常持有一种“逛”的态度。只有在“逛”的过程中，他们碰到了感兴趣的商品、有趣的场景和令人信任的主播，才会下单购买。换句话说，通过直播购买的用户很大程度上都是有不确定需求的，他们是“触发需求”，而不是迫切需求的用户。因此，一些迫切需求的商品并不适合通过直播带货来销售。
其次，通过直播购买的用户，在某些商品类别上存在较高的退货率。此外，直播带货的营销成本也并不低。例如，在网红和名人的直播间销售商品需要支付一定的费用，即所谓的“坑位费”。即使是自己培养网红，也需要大量拍摄视频或构思创意。
因此，尽管我们可能无法准确地得出不同商品类别的直播带货营销效率，但通过以上逻辑，我们基本可以得出结论：直播带货的营销效果相对较低。
首先，让我们看一下打开小程序商城的用户状态。在什么场景下，用户会打开小程序商城呢？大概有以下几种可能：
1、在线下门店附近或店内，通过附近的小程序、扫描二维码或小程序码的方式打开小程序
2、通过社交营销的方式打开小程序，例如朋友圈广告、小程序分享、群内传播、公众号跳转、H5页面跳转等
3、通过“复用”的方式打开小程序，例如使用过的小程序、桌面添加的小程序等
你注意到了吗？打开小程序商城的用户都是具备明确需求的用户。其次，让我们来看一下小程序商城的营销投入。其实，开展小程序商城的营销投入并不高。主要费用投入如下几个方面：
2、商城的传播，平台提供了多种传播方式，比如直接接入公众号，或者通过群内分享、社交媒体裂变等方式进行传播
因此，我们可以得出结论：小程序商城的营销效率相对较高。
综上所述，如果一个客户已经尝试过直播带货，那么开发一个更高营销效率的小程序商城就变得非常必要了。毕竟从可可的角度来看，小程序商城的营销效率至少要高于直播带货。所以，如果你是希望获得更好的营销效果，不妨考虑一下开发小程序商城吧！
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