淘宝直播宠粉日新玩法助力品牌达人双赢
联合拉新与会员抽签模式撬动粉丝经济
在激烈的直播竞争环境下，粉丝作为直播间成交核心力量，其高认可度和消费频次已成为促进生意增长的关键因素。淘宝直播推出的【直播宠粉日】营销IP通过专属权益、内容设计及流量加持，打造主播与粉丝的狂欢盛宴，加速积累忠实粉丝并刺激销售。
7月宠粉日创新推出【联合拉新】与【会员抽签】玩法，不仅实现全域声量爆发，更促成销售增长新标杆。【联合拉新】以0.01元实物订单为钩子吸引入会，有效帮助品牌沉淀用户资产；而【会员抽签】类似盲盒机制则增强了新鲜感与联结度。
头部达人@烈儿宝贝连续多年参与宠粉日活动，今年迎来七周年专场直播。从长达一周的预热期“0元购”到7天6场的“宠粉周”，期间引入AI数字人同台开播新技术尝试，并呈现“芒种”舞蹈秀等多元化内容，极大满足粉丝情绪价值。此次专场创下1.27亿成交额，环比日常增长22倍，新增粉丝超7万+。
品牌方面，LAMER借宠粉日前夕专业峰会进行产品力背书，联动KOL/KOC全网种草，在BIG DAY直播中提供多重福利如0.01元锁定会员礼、新会员试用福利、抽签免单等，最终达成会员渗透率97%、GMV同比增长超200%的成绩。
平台通过精细化运营策略助力商家实现长效成长，无论是达人还是品牌都能从中获得更大收益。