巨量2.0后台操作指南
升级版推广层级与设置详解
近日不少优化师反馈，巨量广告升级为2.0版本后，后台操作变得不太熟悉。新版账户结构较老版有所精简和重构，本文将详细解析新版后台的使用方法。
新版账户层级结构老版账户结构包含广告组、广告计划和创意三层，而升级后的2.0版本仅保留两个层级：项目 和 广告。
打开后台时，默认进入竞价推广页面，单账户用户会直接进入推广后台，多个账户用户则需先进入巨量引擎工作台（原巨量纵横），点击账户名称后再进入推广后台。
项目 相当于旧版中的广告组，可管理多个 广告；广告 层级则负责创意内容、预算设定及落地页等具体操作。
1. 项目层级操作要点- 新建项目时，可通过“引用已有项目”快速复制原有广告方案。
- 营销目标与场景：根据投放需求选择合适的推广目的，如线索收集、商品投放、互动提升等。
- 关联产品投放：通过创建产品库实现精准受众定位，建议按服务类型或价格段创建多个产品库测试效果。
- 投放内容与目标：选择落地页形式，推荐使用官方建站工具“橙子建站”搭建专业页面。
- 投放版位：默认选择抖音、今日头条即可，涵盖主流字节跳动APP。
- 用户定向：地域精确到街道级别，并支持基于门店的商圈覆盖。自定义人群包可在“标签广场”中选择预设人群。
- 行为兴趣（莱卡定向）：结合最近30天用户行为及关键词进行人群拓展。
- 排期与预算：如项目下仅一条广告，建议在项目层级设定预算；若有多条广告，则在各广告层级分别设定预算。
- 广告素材：支持上传竖版/横版视频及图片素材，格式需符合平台要求。
- 文案素材：可以批量导入现有标题或参考系统推荐内容，建议稍作调整后再使用。
- 智能创意生成：适用于素材质量较低或流量受限的账户，系统可基于已有素材自动组合出新的创意形式。
总体来看，巨量广告2.0版对账户结构进行了合理简化，在提升操作便捷性的同时增强了广告投放效率。
