数字人主播现身！直播电商再迭代

快手推出AIGC数字人解决方案 数字人主播加速落地

直播电商成重要应用场景 成本降低推动普及

直播间中，一名长发女主播正介绍烤鱼产品。不同于传统主播，这是一名由快手推出的数字人。 该数字人基于快手光合创作者大会上首次公开的AIGC数字人解决方案——快手智播。目前，该方案已应用于本地消费、本地生活和电商直播等多个场景。 根据介绍，依托自研语言大模型，原本需要7天时间与万元成本的形象复刻过程，现在仅需3天与千元左右成本。在音色复刻方面，用户只需提供3至30分钟语音，即可生成20个预设音色供选择。 直播电商是数字人推广的重要应用方向。当前，快手平台上已有多个本地生活数字人直播间，以“2D超写实数字人”进行品牌专场直播，主要销售团购套餐，日均直播时长可达12至24小时。此外，招聘等场景也开始引入数字人技术。 但作为新兴事物，数字人仍面临一定挑战。业内人士指出，目前2D真人数字人虽然成本较低，但在深度IP融合上存在短板；而3D虚拟人虽形象生动，但由于开发成本高昂，真正愿意投入使用的商家并不多。同时，在互动性与灵活性上相较真人仍有差距。 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，目前我国尚未出台关于虚拟数字人产业的系统性政策，相关所有权界定不清，缺乏统一技术标准，导致产品质量参差不齐。随着产业迅速发展，亟需建立相应的法律与道德风险防范机制[1]。 图片：快手截图 来源：北京日报-京报网、电商发布，电商会整理发布。