2026年春节与斋月“双节叠加”下的出海应用增长观察
2026年2月，春节与斋月两大文化消费高峰重叠，带动东南亚、中东等海外市场的流量、消费与营销活动集中爆发。Insightrackr数据显示，当月非中国大陆市场应用广告曝光量接近4万亿次，广告组合数超2200万组，较去年同期的约200万组大幅增长。
节日驱动下的用户行为特征
斋月是中东及部分东南亚市场全年最重要的数字消费周期。AppsFlyer报告指出，斋月期间电商、购物与内容类应用的安装量、收入及用户会话频次均显著高于平日，夜间活跃尤为突出。Adjust基于去年数据发现，春节期间全球视频流媒体、购物、社交与出行类应用安装增长普遍高于全年均值；亚太地区应用会话量同比增长8%，高于全球2%的平均水平。
双节叠加不仅带来短期流量高峰，更集中释放用户时段偏好与消费行为，为电商、短剧、生活服务等非游戏类应用提供了高效承接流量红利的机会。
分品类“双节”增长表现
电商类
Insightrackr数据显示，2026年双节期间，头部电商应用下载量整体上升。斋月地区，Meesho、Flipkart、Shopee均实现增长；春节地区，Shopee以2.31%的增幅领跑双节市场。Shein、Shopee等平台采用多渠道投放策略，覆盖包括Mintegral在内的开放网络渠道。
Shopee在2026年印尼斋月大促中推出为期40天的本地化活动，融合互动游戏、限时优惠券、“1元特价”、买2送1、AI讲价等多种玩法，并联合外卖平台提供免费开斋小食服务，深度贴合斋月消费需求。
短剧与短视频类
双节期间，短剧与短视频应用整体呈增长态势，头部短剧应用在斋月与春节区域均实现稳健下载增长。DramaReels自2025年12月下旬起加速广告投放节奏，单日素材量于2026年1月下旬突破3000条/天，通过高频测试快速识别高转化素材组合。其投放渠道亦覆盖多个开放网络平台。
生活服务类
节庆期间生活类应用使用频率显著提升。数据显示，该品类下载量呈现“即时服务领跑、基础工具稳定”的格局。印度本土即时配送平台Instamart在斋月期间下载量增长7.94%，春节地区头部应用则普遍实现均衡增长。
Instamart将品牌特性深度嵌入斋月场景，结合“开斋吃椰枣”习俗设计广告语，精准关联用户备餐与开斋前即时采购需求，有效提升下载转化率。
节日营销如何实现系统性增长？
从电商、短剧到生活服务，非游戏应用在“双节”窗口期的成功突围，依赖的并非单点爆发，而是覆盖投放、素材、渠道与留存的系统性增长策略。Mintegral《2026全球非游戏应用趋势报告》为此提供可落地的方法论参考。
精准投放：休闲场景前置触达 + 再营销守住成果
数据显示，77%的用户在首次下载后三天内流失；而节日用户决策倾向“休闲时刻轻量化”，要求投放兼顾前置认知建立与后续留存闭环。
Mintegral提供互动式广告（如可玩广告），以原生、低干扰方式融入用户浏览路径，强化视觉引导与品牌好感；结合Target CPE竞价模式定向获客，并通过再营销策略优先触达流失用户与高意向“温受众”，配合智能频次控制避免广告疲劳。
智能增效：素材 × 渠道 × 投放策略协同放大效果
在营销成本高企的节庆期，粗放买量难以为继。DramaReels等应用已实践“叉乘式”策略——即多素材、多渠道、多目标组合投放。
Mintegral支持短剧、短视频类应用通过Target CPE锁定高付费意愿用户，或以Target ROAS强化Campaign整体效果管控；同时，在激励场景嵌入激励视频，既推动用户从“围观”转向“追剧”，也同步提升产品变现效率。
凭借覆盖全球的优质流量、行业领先的AI技术与高表现互动创意，Mintegral为全球开发者提供高效的用户获取、再营销与广告变现解决方案，助力用户规模与变现收益双增长。