Facebook宣布将停用直播购物功能

2022年8月4日消息，Facebook 官方发布称，公司将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到短视频Reels 业务上。

Facebook解释说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们会将重点转移到Facebook和Instagram上的Reels业务，即Meta的短视频产品。虽然直播购物功能在Facebook上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响。”

虽然关闭了直播业务功能，Facebook却在其短视频功能Reels上斥重金投资。这一功能于去年推出，公司甚至还希望模仿TikTok的算法，大力推动短视频业务的发展。与Facebook一样，母公司Meta旗下的Instagram也在大力推动短视频服务。Instagram的CEO曾表示将把重心向视频倾斜，变化之一是全屏显示视频和照片。

大约两年前，Facebook推出了直播视频购物，为平台创作者开辟了另一收入来源。网红可以通过直播带货，展示和销售各种产品。

该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品、与观众联系并接触新客户。此后，该公司通过新选项扩展了该功能。

例如，去年夏天，它推出了一项名为Live Shopping Fridays的新促销活动，其中包括芭比波朗、倩碧和丝芙兰等美容和时尚品牌。

然而，直播购物这一行为在许多国家仍不瘟不火，Facebook并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头。据报道，TikTok已经放弃了将其直播电子商务"TikTok Shop"计划扩展到美国和欧洲其他地区。

TikTok去年在英国推出了TikTok Shop，这是其在亚洲以外的第一个市场，允许公司和有影响力的人现场直播销售产品。然而，该企业难以获得消费者的青睐，并受到内部问题的困扰。《金融时报》报道说，在英国的影响者退出该项目后，扩张计划被放弃了。