抖音直播商品五大类型解析
掌握直播间货品结构,提升转化率与销售表现
引流品主要用于吸引流量并建立用户信任,适合起号阶段或直播开场。其特点是普适性强、价格认知高,通常以9.9元包邮等超高性价比形式呈现,虽可能亏损,但有助于拉新和预热。该类商品适合在流量较低时上架。
主推品
利润品
特色品
品牌品
商品配置比例建议如下:
- 按价位划分(2:2:1结构):低客单价(40%,约10.9元以内)、中客单价(40%,10.9-39.9元)、高客单价(20%,40元以上)
- 按转化率划分:低转化(0%-9.99%)、中转化(10%-19.99%)、高转化(20%以上)
- 按佣金/毛利划分:低利款(佣金10%以下,占比20%)、平利款(佣金11%-19%,占比32%)、高利款(佣金20%-29%,占比44%)、超高利款(佣金30%以上,占比3%)


