周杰伦夫妇入驻抖音，引爆短视频平台明星争夺战
华语乐坛顶流周杰伦携手妻子昆凌正式入驻抖音，引发全网关注。两人账号互相关注，关系亲密，被网友称为“天王夫妇”。昆凌入驻当日即涨粉百万，截至发稿粉丝达111.1万。
昆凌发布两条生活类短视频，内容涵盖日常出游与家庭片段，评论区迅速涌入大量用户留言“嫂子来了”，相关话题登上抖音热榜。
昆凌：从“天王嫂”到独立IP
昆凌早年以模特、主持人、演员身份出道，婚后持续活跃于公众视野，被称作“天王嫂”。但其商业价值已逐步脱离单一标签，形成独立品牌效应。
2024年，昆凌现身小红书主播Melody直播间，为品牌JENDES站台带货。该场直播冲至买手榜第三，总成交额超327万元。目前昆凌在小红书粉丝达384.2万，抖音无快手账号。
图源：抖音
周杰伦：从“只在快手”到全面布局
周杰伦曾以“首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”为账号简介。随着其2024年入驻抖音，快手简介已删去“全网唯一，只在快手”表述，仅保留“首个中文社交媒体”。
截至目前，周杰伦抖音账号发布33条作品，粉丝2336.4万；昆凌抖音粉丝111.1万，“天王夫妇”组合正持续拉升平台热度。
图源：快手
短视频平台进入“存量竞争”阶段
QuestMobile数据显示，2025年5月，抖音（含极速版）月活跃用户达10.22亿，同比增长13.5%，居各平台首位；快手、小红书、微博、B站月活同比分别增长8.7%、13.2%、2.3%、2.8%。
图源：QuestMobile
行业整体增速放缓，用户增长触及天花板，平台竞争由“增量扩张”转向“存量深耕”。明星艺人凭借庞大粉丝基础与强影响力，成为撬动新用户、拓展圈层的关键支点。
2020年起，抖音、快手、B站等平台加速推进明星入驻。《2021抖音娱乐白皮书》显示，截至2020年11月，抖音明星艺人超3000位，较上年新增超1000位；明星投稿总获赞量达80亿+，同比增长31%。
明星与平台：双向奔赴的商业逻辑
对平台而言，明星带来流量、关注度与用户黏性；对明星而言，短视频平台是触达大众、强化人设、实现多元变现的核心阵地。
除内容互动外，直播带货、品牌代言、IP孵化等路径日益成熟。谢霆锋“锋味派”烤肠累计销售额达15亿元；黄子韬“朵薇”卫生巾单场直播销售额4000万元；吴彦祖英语课程直播销售额破千万元。
图源：抖音
抖音商业化迈入深水区
2024年双11，抖音电商销售额位列全网第三，仅次于天猫、京东，印证兴趣电商模式爆发力。星图数据显示，抖音电商全年GMV突破4万亿元，前十个月增速超30%。
其核心逻辑为“货找人”的兴趣电商，正向全域兴趣电商演进。相较传统“人找货”模式，更依赖内容种草、算法推荐与场景化消费。
资本市场亦给予高度认可。据市场消息，投资机构General Atlantic拟出售部分字节跳动股权，对其估值达5500亿美元（约合人民币3.8万亿元）。相较2017年约200亿美元的初始估值，涨幅近28倍。
图源：微博
挑战：从规模扩张到能力建设
流量红利见顶后，抖音需从“做大”转向“做深”：强化供应链响应能力、完善售后服务体系、构建健康商家生态——这些传统电商历经十余年打磨的基本功，抖音同样无法绕行。
与此同时，作为内容平台，如何平衡商业化效率与内容质量，将成为长期命题。在AI技术加速落地背景下，豆包等AI产品亦为抖音打开新的增长想象空间。