大厂入局AI电商：字节豆包内测“购物下单”功能
“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”——马云在2023年11月的判断，正加速成为现实。
2025年1月，通义千问全面接入淘宝、支付宝、飞猪等阿里核心生态；京东同步推出独立AI电商应用“京东AI购”；而字节跳动近期被曝出，豆包App正内测“购物下单”功能，用户可在App内完成浏览、决策、支付全流程，无需跳转抖音或第三方平台。
图源：千问
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闭环式AI购物：从对话到成交
2025年2月下旬，豆包启动“购物下单”功能内测。最快将于本月正式上线。这意味着：字节首次将AI电商能力深度集成至日活超亿级的主应用中——用户只需自然表达需求（如“我想买降噪耳机”“推荐几款平价咖啡机”），AI即可理解意图、推荐商品，并在豆包App内完成下单与支付。
图源：豆包
QuestMobile数据显示，2026年央视春晚期间，豆包DAU峰值达1.45亿，除夕AI互动总量达19亿次，为国内首款日活破亿的AI应用。当1.45亿用户开始在AI对话中完成购物闭环，“对话即决策、聊天即购买”将成为新范式。
图源：QuestMobile
区别在哪？关键在“不跳转”的闭环能力
此前，阿里千问通过红包活动打通外卖、票务与购物，实现“一句话下单”，但本质仍属AI界面调用生态服务；抖音电商去年12月上线的AI导购“智能购物”，入口位于抖音商城App内，依赖豆包大模型算法，仍需用户主动进入特定场景。
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豆包此次内测，则直接在主App内置交易链路，彻底取消跳转——从意图识别、商品推荐到支付履约，全程在单一应用内完成。这标志着抖音电商正从“搜索电商”“内容电商”，迈向以AI对话为核心的“意图电商”新阶段。
传统路径是：刷视频→被种草→搜索→跳转下单；新路径压缩为：自然对话→AI理解→即时推荐→一键成交。背后反映的是消费者决策习惯的根本转变：从“主动搜索”转向“意图对话”，流量分配权正由算法推荐向AI决策迁移。
据Shopify大中华区资深合作伙伴经理Felix Chen在“可见性增长峰会”披露：55%消费者购前会使用AI做商品研究，近一半人依赖AI进行产品推荐。AI智能体正成为超级入口，前端广告位将逐步让位于用户真实意图。
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商业逻辑：变现刚需与战略卡位双重驱动
商业化是豆包的必然选择。坐拥1.45亿DAU和19亿次除夕互动，亟需可持续盈利模式。相较广告，电商交易具备更高变现效率与更强用户粘性。
国海证券研报指出，字节2025年AI资本开支高达1600亿元。如此巨额投入，亟需明确回报路径。电商作为已被验证的成熟赛道，成为最优解之一。
短期看，AI购物是高效变现工具：用户有需求、平台有供给、AI负责精准匹配；长期看，这是战略支点——突破抖音“内容场景”边界，将电商入口延伸至“对话场景”，构建全域电商生态。
这一布局与字节整体生态重构节奏一致：2024年底，抖音电商将巨量千川并入电商体系，并推出智能化营销产品“千川·乘方”，覆盖预算规划、创意生成与需求激发全链路。豆包内测，则补上用户端AI购物入口，形成“商家端工具+用户端入口”的双向闭环。
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竞争升维：从流量争夺到AI理解力比拼
2026年春节AI红包大战，表面是补贴竞赛，实质是生态卡位战——谁能把AI变成用户第一调用对象，谁就更接近下一代流量入口。
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图源：豆包
红包潮退后，真正考验才刚开始：如何将“薅羊毛”的偶然用户，转化为“离不开”的刚需用户？各大厂发力AI电商，正是为了深入消费决策与交易闭环，在流量回落之后站稳脚跟。
阿里千问负责人吴嘉曾表示：“让AI融进老百姓的日常生活场景”，是未来必然趋势。“用AI点奶茶”已被视为历史性瞬间——AI首次真正参与消费决策与执行全过程。豆包AI电商功能上线，或将开启又一个同类里程碑。
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当一亿多用户开始习惯说“豆包帮我挑”，而非手动浏览商品页，新的护城河正在形成。AI电商的竞争核心，已从商品丰富度、物流速度、内容生态，升级为AI的理解力与决策力——谁能更精准读懂用户，谁就掌握下一代购物入口。
这场战争，才刚刚打响。