《南华早报》报道，大量低价商品的涌入使印尼、泰国和马来西亚政府不得不对电子商务平台征收或提高销售税，以保护当地制造商。
然而，对于许多东南亚消费者来说，大量平价商品的涌入缓解了生活成本居高不下的困境，使他们能够在能源和房租等生活必需品之外节省预算。
对马来西亚母亲辛迪（Cindy Hong）来说，网上购物改变了她的生活。她在 Shopee 上找到了经济实惠的圣诞礼物和女儿的生日礼物，经常选择从中国直接发货的商品。
“网络电商比商店里的品牌玩具便宜多了，更重要的是，我女儿对她得到的东西非常满意，”她表示。
价格低廉、电商平台提供方便快捷的购物方式，是不少马来西亚乃至整个东南亚消费者网购的主要动机。
马来西亚电商市场逐年增长
根据 Statista 的数据，马来西亚的消费电子商务市场正在蓬勃发展，预计今年的收入将达到 78.8 亿美元，比上一年增长 14%。
其中，电子产品的销售额预计将达到 20.6 亿美元，紧随其后的是时尚产品，达到 20.4 亿美元。美容和个人护理行业将贡献 8.8 亿美元，而家具销售额预计为 8.2 亿美元。
根据马来亚大学发表在《国际中国研究杂志》上的一份 2023 年研究报告，强劲的电子商务格局是由不同收入水平的消费者需求驱动，尤其是 35 岁及以下的年轻千禧一代。
研究发现，马来西亚消费者普遍看好与中国的跨境电子商务，前提是产品有用，并能通过安全的平台获取。
然而，对于商家来说，确定哪些商品对消费者有用是一项挑战。
Shopee 和 Lazada 等大型平台上有数以万计的商家，提供从钢笔、珠宝到停产智能手表带等小众商品。
印尼加征反倾销关税
对一些马来西亚商人来说，由于需要有品种齐全的库存产品，而中国供应商现在能以较低的价格提供质量上乘的产品。这使他们的成本可控，利润更高。
“人们希望在不掏空钱包的情况下追求时尚。网上购物可以节省很多钱。”
在印尼，政府已经注意到中国高效的供应链对国内鞋类、服装和陶瓷制造商构成的威胁，这些供应链通常利用技术而非体力劳动。
今年 7 月，印尼贸易部长祖尔基夫利（Zulkifli Hasan）宣布计划对包括纺织品、服装、鞋类、陶瓷和电子产品在内的一系列中国产品，征收高达 200% 的关税，以保护当地产业免受中国制造商品 “洪水猛兽 ”般的冲击。
中国是印尼最大贸易伙伴
尽管如此，受益于地区贸易协定规定的低关税，中国仍是印尼最大的贸易伙伴。
根据在线经济指标数据库 Trading Economics 的数据，去年中国印尼之间的贸易额超过了 1270 亿美元，其中中国出口至印尼的鞋类产品超过 9.5 亿美元，陶瓷产品超过 6.9 亿美元，纺织品和服装超过 20 亿美元。
印尼的中小型企业雇用了成千上万的印尼人，捍卫本地产业的努力在这些企业主中引起了共鸣，但像 28 岁的菲特里（Fitri Aprilia）这样的消费者则有更直接的担忧。
“孩子们的长得很快，我必须一致消费为他们添购必需品。我不在乎商品的来源，只关注评价好，价格实惠的产品。电商平台让我的生活压力变得比较轻松。”
