翻盘之道：TikTok Shop与Tokopedia合并背后的电商革命

在接受雅加达媒体采访时，印尼贸易总局的局长伊西·卡里姆(Isy Karim)也对此进行了确认，指出新的Shop Tokopedia应用已取代了之前TikTok管理下的TikTok Shop应用。他还提到，Shop Tokopedia的新应用已经获得了通信与信息部颁发的电子系统运营商注册证书(TDPSE)，这标志着其正式运营与认可的重要一步。

在最近完成的合并之后，当用户在TikTok上访问主页右侧的购物选项时，会发现原本的TikTok Shop界面已经转变为Shop Tokopedia。这一改变不仅仅是名称上的更新，界面的外观颜色也从TikTok标志性的黑红配色更改为了Tokopedia的标志性绿色，反映了这两大平台合并后的新视觉身份。

除了界面上的直观变化外，新的规则调整主要集中在三个核心领域：支付流程、用户数据保护以及商户的运营管理，这些变化都已经符合了政府的相关规定。

这代表着TikTok Shop的用户现在能够在Tokopedia平台上获得多项便利服务，例如更为安全的支付体系，以及Gopay、OVO、DANA、Indomaret、Alfamart等多样化的支付方式，进一步优化了交易过程的效率，极大地增强了购物体验。

对于卖家和商户来说，TikTok Shop与Tokopedia的整合不仅拓宽了他们的销售途径，还带来了更多的商业机会。通过TikTok，他们能够触及更广泛的潜在客户群，同时依托Tokopedia提供的先进技术支持和丰富的市场资源，显著提高销售成绩。（扫描下方二维码添加小猛龙客服，全套入驻流程等你领取）

TikTok的电商分支，TikTok Shop，于2021年2月在印尼启动，迅速在当地电商市场取得了显著成绩，仅一年时间便占据了市场份额的5%，表现异常抢眼。印尼总统佐科对此发表了看法，指出TikTok Shop的增长势头对微型、小型及中型企业构成了威胁，因为社交媒体平台上以低于当地产品成本的价格销售的进口商品，对本地企业造成了不利影响。

为了保护本土企业，印尼政府采取了限制措施。这项新规虽然适用于所有平台，但由于TikTok的业务模式，使其成为了唯一受限的主要平台。因此，当政策生效后，其他电商平台如Shopee和Lazada迎来了发展的机遇，其股价也因此大幅上升。

同时，印尼的本土电商巨头Tokopedia也面临挑战。尽管在东南亚电商市场中，更多人熟悉Shopee和Lazada，但作为2009年成立的本土平台，Tokopedia与政府关系密切，被视为加速印尼中小企业数字化转型的重要合作伙伴。然而，面对Shopee和Lazada的激烈竞争，其母公司Goto的股价持续下跌。为了稳定股价，Goto开始削减开支，减少了对Tokopedia电商部门的营销和补贴支出，这直接导致了其市场份额的急剧下滑。

TikTok拥有庞大的用户基础但面临政府许可的挑战，而Tokopedia虽得到政府背书但在维护市场领先地位上遇到困难。因此，两者的联合似乎是一种顺理成章的策略。

通过与Tokopedia的结合，TikTok的电商业务不仅能够在印尼市场保持其存在，还有望减轻来自印尼政府对外资企业的监管压力，促进其在电商领域的成长与扩展。

对于Tokopedia来说，与全球化巨头TikTok合作无疑是一种资本。鉴于TikTok在印尼有着1.25亿的月活跃用户，这样的合作有助于提升平台的用户转化率、购物及物流体验，从而在激烈的市场竞争中获得更多的优势。（不仅仅是印尼，小猛龙还有众多美区优质TK小店，感兴趣的小伙伴可扫码咨询）

根据Databoks最新发布的2023年数据，分析了印度尼西亚电商平台的访问量排名，展示了当地电商市场的竞争格局。数据显示，Shopee以23亿的访问量高居榜首，明显领先于其他平台。紧随其后的是Tokopedia，以12亿的访问量位于第二位。其他三个电商平台的访问量分别为Lazada的7.6亿，BliBli的3.3亿，以及Bukalapak的1.6亿，这揭示了印尼电商市场的主要参与者及其相对位置。

根据Similarweb在2024年3月发布的数据，印尼本土电商平台Tokopedia的访问量相比2月份增长了16.8%，从2月的约10.03亿次上升到3月的约11.72亿次。尽管如此，这个数字仍然不到领先者Shopee访问量的一半。随着TikTok Shop与Tokopedia的系统整合完成，外界普遍期待Tokopedia能在4月份呈现更加出色的业绩。

在TikTok实际控制下，Tokopedia启动了显著的战略转型，旨在提升其市场地位和业务表现。面对TikTok在印度市场所遇到的挑战，有报道称Tokopedia正在逐步退出印度市场，以便更加专注于巩固和扩展其在印尼本土的业务。