支付宝内容生态加速布局，红包激励与优质内容双轮驱动
李子柒入驻引关注，平台持续加码创作者扶持
12月5日，支付宝面向MCN机构举办首场开放日活动，并宣布全网头部创作者@李子柒已正式入驻平台。数据显示，过去一年内，平台月入过万的创作者增长达10倍，部分创作者年收入突破百万元，优质MCN机构最高月收入超150万元。
目前，李子柒已在支付宝生活号发布三段视频，均获超4万点赞及数千条评论，粉丝数已达8.3万。其入驻标志着支付宝在引入高质量原创内容方面迈出重要一步。
看视频可领红包，用户活跃度提升策略初见成效
用户可通过支付宝“视频”入口参与“看视频得红包”活动，红包金额可用于线上购物、线下消费、充话费等场景。记者实测发现，完成全部红包任务平均需观看近2小时短视频。
支付宝官方回应称：“红包激励有一定新用户倾斜，属于行业常规运营手段。”数字经济学者刘兴亮指出，类似机制有助于吸引三四线城市中老年用户群体，短期内可有效提升用户活跃度。
有用户反映，尽管获取难度较高，但老年人仍将其视为“薅羊毛”的机会。有用户已完成多个红包任务，并成功充值至通讯账户。
强化内容建设，构建可持续生态体系
2022年起，支付宝对“生活号”进行全面升级，支持短视频与直播等多种内容形式。截至2024年，内容日均消费用户增长8倍，人均时长增长2倍。
为激励创作者，支付宝宣布投入10亿元现金+百亿流量资源，重点扶持内容创作并引入价值1亿元广告资源帮助创作者实现商业变现。
锌财经创始人潘越飞表示，从产品交互、内容供给到平台策略透明度，支付宝内容生态成熟度相较去年显著提高。
市场竞争激烈，差异化发展路径显现
当前短视频市场由抖音、快手和微信视频号主导，支付宝在用户量级上仍存在一定差距。例如，李子柒账号在微博粉丝2791万，抖音粉丝超6000万，而支付宝仅有8.3万。
不过，在泛财经内容赛道上，支付宝展现出独特优势。截至2024年4月，平台泛财商类内容创作者开号量增长6倍，超150家基金公司与券商入驻提供投教服务。
此外，支付宝具备支付金融基础设施优势，支持用户在观看短视频后直接跳转购买保险、基金等产品。律师分析指出，该模式符合监管规范前提下提升了金融服务效率。
未来发展方向：融合内容与场景，探索商业闭环
支付宝方面表示，内容将打通端内27个高频服务场景，理财社区已具备初步探索基础。未来计划携手博主共同探索符合平台特性的商业化路径。
尽管起步较晚，但依托蚂蚁集团技术支撑与支付金融基因，支付宝有望走出一条差异化的短视频与直播平台之路。
